[마케팅관리] 핵심제품, 유형제품, 확장제품에 따른 제품 분석

목차

1. 들어가며
2. 제품분석

본문내용

제품이란 단순히 구매하고자 하는 물건을 의미하지 않는다. 물리적 실체뿐 아니라 구매와 함께 따라오는 서비스 등을 의미하며 다차원적으로 설명된다. 제품은 핵심제품, 유형제품, 확장제품으로 분류된다. 핵심제품은 제품에서 기대하는 핵심적인 편익을 의미하고, 유형제품은 눈에 보이는 물리적 속성의 집합, 확장제품은 제품에 부가되어 제품의 가치를 발휘하게 하는 부가적인 요소를 의미한다.

제품 분석
구체적인 브랜드와 제품 명을 언급하여 상세하게 적도록 하겠다.

핵심제품
냉장고의 핵심제품은 식품의 신선한 보관이다. 식품이 실온에 위치하면 상할 위험이 높기 때문에 적절한 온도의 냉장고에 보관해 신선한 상태를 유지 시킨다. 신선함이 아니라 사용자의 만족감을 위해 미지근한 음료를 차갑게 만드는 것도 이에 해당한다. 냉장고에 함께 부착된 냉동고의 경우는 식품을 냉동시키는 용도로 쓰인다. 이 제품 같은 경우는 얼음 정수기가 함께 부착되어 있어 냉장고의 기능과 정수기의 기능이 함께 존재한다.

참고 자료

없음