최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점

소개글

광고학
주제: 최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점에 대하여 정리하시오

목차

1. 서론

2. 본론
1) 모바일 광고시장의 특성
2) 모바일 광고시장의 이점과 문제점
3) 모바일 광고시장의 향후 성장방향

3. 결론

4. 출처

본문내용

현대사회를 살아가는 사람들 중에서 하루에 단 한번이라도 스마트폰을 사용하지 않고 넘어가는 사람은 극히 드물 것이다. 스마트폰은 이제 사람들의 일상생활에서 뗄레야 뗄 수 없는 관계에 놓여 있다. 그에 따라서 과거에는 텔레비전이나 데스크톱상에서만 이루어졌던 광고가 이제는 모바일 환경에서도 많이 집행되고 있다. 모바일 환경에서 웹페이지를 접속하면 광고 화면이 뜨기도 하고, 또 앱상에서 배너 광고도 접할 수 있다. 시간이 지나면 지날수록 기술의 발전에 따라서 더 다양한 유형의 모바일 광고가 등장하고 있다. 이러한 의미에서 모바일 광고시장의 특성에는 어떠한 것이 있는지에 대해서 먼저 살펴보고, 모바일 광고시장의 이점과 문제점에는 어떠한 것이 있는지에 대해서 조사해보았다. 그 다음 매우 빠른 속도로 모바일 시장이 발전하고 있는 현 시점에서 모바일 광고시장의 향후 성장방향은 어떻게 될 지에 대해서도 조사해보았다.

II. 본론
1. 모바일 광고시장의 특성
모바일 광고는 잠재적인 고객의 연령이나 성별, 직업, 지역 등의 요소에 따라 고객을 더욱 세밀하게 타게팅을 하는 것이 가능하며, 물리적인 공간상의 한계가 없기 때문에 광범위한 지역에 거주하는 고객들에게도 효율적으로 접근할 수 있다는 특징이 있다.

참고 자료

모바일광고 효과 조사, 닐슨컴퍼니코리아, 2013.11
모바일 광고시장 전개와 향후 전망, 이상일, 정보통신산업진흥회