광고 메시지 구조 설계 리포트

소개글

학점은행제 광고학 과제입니다.
광고 메시지 구조 설계 시 고려해야 하는 요인과 적용에 관련된 내용입니다.

목차

1. 서론: 우리 실생활에서의 광고
2. 본론: 광고 메시지 구조 설계
3. 결론: 광고 메시지 구조 설계의 중요성

본문내용

우리는 아침에 눈을 뜰 때부터 모든 일과를 마치고 잠자리에 들 때까지, 수많은 광고에 노출되게 된다. “우리가 숨쉬는 공기는 산소와 질소, 수소, 그리고 광고로 이루어졌다.” 라는 로베르 퀘렝(Robert Querrent)의 말처럼, 하루도 광고없이 사는 나날이 없을 정도로 우리 주변에는 종류와 매체를 헤아리기 힘들 정도의 많은 광고가 함께하고 있다. 그러나 우리 모두가 오늘 하루 본 모든 광고를 기억하고, 실제 소비에 반영하게 되는가? 그렇지 않기 때문에 많은 기업과 광고회사가 ‘어떻게 하면 효과적으로 소비자를 설득할 수 있는가’에 대해 끊임없이 연구하고 도전하고 있는 것이다.
15초 혹은 30초라는 짧다면 짧은 시간 동안 효과적으로 소비자에게 메시지를 전달하기 위해서, 광고 메시지 구조 설계는 매우 중요한 요건 중 하나를 차지하게 된다. 메시지가 아무리 좋아도 구조 설계가 미흡하다면 전달 능력이 떨어질 수 밖에 없다. 그렇다면 메시지를 효과적으로 전달하기 위해 구조 설계를 할 때 고려할 요인으로 무엇이 있는지 알아보도록 하겠다.

참고 자료

김병희, 광고와 대중분화, 한나리, 2000. 8 p.16