기호학광고 해석하기

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목차

1) <소쉬르Saussure>의 기호학
2) <퍼스 Peirce>의 기호학 (Icon, Index, Symbol)
3) <바르트 Barthes>의 기호학

본문내용

1) <소쉬르Saussure>의 기호학
— 기표: 하얗게 눈이 덮인 설원에서 털이 달린 무스탕과 청바지를 입고 카우보이 모자와 부츠를 착용한 한 남자가 개를 보고 있다. 개는 추운 지방에서 사는 두꺼운 털이 달린 중형견이다. 손에는 큰 나무 망 같은 것을 들고 있고, Jeep이란 로고가 박힌 빨간색 지프차가 보인다. 지프카는 위에 뚜껑이 없고 뒤 트렁크 공간에도 뚜껑이 없어 매우 투박하게 보인다. 트렁크에는 가죽으로 된 주머니와 썰매를 싣고 있다. 까만 색으로 적힌 Only in a Jeep라는 카피문구가 보이고 Jeep CJ라는 로고가 오른쪽 하단에 박혀있다.
— 기의: 매우 상쾌하고 깨끗하다. 다정해 보이지만 한 편으론 와일드한 남성스러움이 묻어난다. 투박하다. 단순하다.
— 기호 ① 설원같이 상쾌하고 깨끗한 드라이브를 선사하는 오직 단 한 종류의 차, Jeep
② 투박하고 와일드한 카우보이 같은 Jeep
③ 설원의 썰매개와 같은 다정한 동반자, Jeep
 
2) <퍼스 Peirce>의 기호학 (Icon, Index, Symbol)
— Icon: 하얗게 눈이 덮인 설원. 털이 달린 무스탕과 청바지를 입고 카우보이 모자와 부츠를 착용한 남자, 그리고 썰매개. Jeep 로고가 박혀있는 빨갛고 뚜껑이 없는 자동차. 오른쪽 하단에 박혀있는 Jeep CJ라는 로고..
— Index: 하얗게 눈이 덮인 설원은 깨끗하고 상쾌한 승차감을 준다는 임의적 의미를 가지고 있다. 그리고 썰매개와 남자가 설원에서 Jeep 자동차에 기대어 놀고 있는 모습은 다정함을 선사한다.
— Symbol: 배경이 설원이기 때문에 털이 달린 무스탕과 긴 청바지를 입은 남성과 썰매개가 등장한다. 카우보이와 부츠를 착용한 남성 소비자들이 주로 사용하는 투박한 자동차 Jeep이라는 상징적인 의미를 가지고 있다. 까만색으로 적힌 Only in a Jeep이라는 카피 문구는 '오직 Jeep 자동차에서만 느낄 수 있는 것'들을 이 광고에 담고 있다.

참고 자료

없음