[국제커뮤니케이션] 세계화와 국제커뮤니케이션 패러다임의 전환

소개글

세계화에 따른 브랜드의 가치와 로열티 지불 등
점차 영역이 넓어지고 있는 국제시장에서의
새로운 패러다임의 전환을 제시하는 내용의
꽉찬 내용의 논문입니다.
신문방송학과 관련 논문입니다.

목차

Ⅰ 서론
Ⅱ 본론
1. 세계화란 무엇인가?
1. 세계화에 대한 여러 입장
2. 전환기로서의 세계화
2. 국제커뮤니케이션 상의 패러다임의 변화
1. 국제커뮤니케이션의 포괄적 정의
2. 국제커뮤니케이션의 구체적 의미
3. 새로운 커뮤니티의 가능성
4. 국제커뮤니케이션의 변화
3. 새로운 국제화, 개방화에 따른 환경의 변화
▣변화하는 환경
◎ 신자유주의의 물결
1. 쇼핑몰과 같은 유통업분야, 한국의 상황
2. 한국의 명품브랜드 선호
3. 외식업체분야에서의 전쟁

4. 새로운 환경 변화에 따른 쟁점들
1. 로열티문제
2.소비와 문화, 그리고 정체성
1. 문화와 소비 그리고 세계화
2. 세계화와 문화적 저항 그리고 정체성
3. 새로운 정체성

Ⅲ결론
1. 한국의 대응 및 실천전략
1. 신무역전략
2. 실천전략: 브랜드
3. 가능성
2.결론

본문내용

이른바 국제화와 개방화에 대한 논의는 기본적으로 전지구화(globalization)라는 개념을 토대로 한 것이다. 이것은 여러 가지 의미를 담고 있는데 우선은 세계사회의 상호의존이 질적으로 새로운 단계에 진입하고 있음을 가리킨다. 경제적 수준의 변화를 특히 많은 논자들이 지적하고 있다. 선진국의 탈산업정보자본주의화 및 기업의 다국적화, 미국 일본 서유럽의 상호의존 심화 속의 개방적 경쟁구도, 그리고 중, 후진 발전도상국의 개발욕구 등이 어우러져 새로운 국제경제질서가 형성되고 있고, 여기에 동구권이 편입됨으로써 마침내 세계경제는 하나의 덩어리를 이루게 되었다는 것이다.
특히 오늘의 세계화는 기업을 비롯해 사회조직들의 경영자원들, 즉 사람, 돈, 정보(미디어물 포함), 물건의 흐름이 국경을 넘어 진행되고, 그를 기반으로 경제적 통합이 이런 저런 방식으로 모색되는 개방적 지역주의를 기치로 하고 있다. EC, NAFTA, APEC 등이 지역주의 또는 블록화 경향을 나타내는 것이라면, G7이나 WTO, IMF, 미국 일본 EC 간의 직접투자 강화는 지역주의가 폐쇄적인 방향이 아닌 개방적 방향, 즉 세계의 상호 의존 심화의 방향으로 나가갈 수밖에 없음을 알려주는 현상이다.
경제적 상호의존의 심화는 기업의 초국적화 또는 무국적화 현상으로 설명되고 있다.

참고 자료

참고문헌
『세계화와 국가 경쟁력』 노화준 송희준 공편 나남 출판사 1994
『세계화 : 자본과 문화의 구조변동』 박길성 사회비평사 1996
『문화와 소비』 그랜트 매크래켄/ 이상률 옮김
『포스트식민주의란 무엇인가』릴라 간디/ 이영욱 옮김 현실문화연구 2000
'세계화와 문화정체성' 정재서 <다시 그리는 세계지도>