XM Satellite Radio(a) 번역본 입니다.

소개글

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목차

1. Evolution of Radio and Broadcast Advertising
2. XM Origins
3. XM System Architecture
4. SIRIUS and “Terrestrial” Competitors
5. Strategic Partnerships and Distribution Channels
6. Radio Advertising
7. Market Research and Proposed Service Offerings
8. The Upcoming Road Show

본문내용

XM Satellite Radio의 전략 기획 책임자 인 Robert Acker의 스프레드 시트 숫자가 흐려진것은 하루가 지나지 않았습니다. 그는 전략 회의, 산업 전문가와의 전화 회의 및 XM의 사업계획을 개발하는 것에서 오는 기쁨을 즐겼지만 이것은 힘든 일이었고 어느 날 밤에는 그 일에 지쳤습니다.

1997 년 10 월 말 저녁, Acker는 차에 타고 워싱턴 DC 북서부에있는 사무실에서 포토 맥을 건너 집이 있는 버지니아로 향했습니다. 본능적으로 Acker는 라디오를 켜고 방송들을 빠르게 넘기기 시작했습니다. Acker는 처음 3개 방송의 광고와 4번째 방송에서 오버플레이된 팝송을 발견한 뒤 라디오를 끄고 살짝 웃었습니다. 우리는 라디오에게 힘을 실어 줄 거야라고 그는 생각했습니다.

몇 년 안에, 최근 월드스페이스 사와 제휴한 미국 모바일 위성 주식회사(AMSC)가 시작한 벤처기업 XM은 몇 년 전에 위성 텔레비전의 개발과 유사한 50개 이상의 고품질 디지털 라디오 채널을 위성을 통해 자동차와 가정에 전달할 계획이었습니다. Acker는 위성 TV와 케이블 TV가 성장한 것을 제쳐두고서라도, XM이 앞으로 몇 달 동안 심각한 문제에 직면 할 것을 알고 있었습니다.

<중 략>

Evolution of Radio and Broadcast Advertising
1920 년에 첫 라디오 방송이 시작되었을 때 아무도 방송으로부터 돈을 버는 방법을 몰랐습니다.

XM이 직면한 누가 라디오서비스에 대한 비용을 지불할 것인지에 대한 문제는 새로운 문제가 아니었습니다. 이러한 문제는 라디오 산업만큼이나 오래되었습니다. 1920년대에, 전국에 제품을 판매하려는 라디오 수신기 제조업체들의 열망과 함께, 먼 곳에서 일어난 사건과 정보에 대해 즉각적으로 듣는 것에 익숙하지 않은 대중의 전례 없는 수요는 철도 및 전화와 유사한 전국적인 라디오 서비스의 필요성을 만들었습니다. 소비자의 라디오 사용과 방송국의 확산은 이러한 정서를 분명히 보여주었습니다. 그 결과, 가구의 라디오 보급률은 전화 보급률을 빠르게 초과했습니다.

참고 자료

없음