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사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오.

*한*
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최초 등록일
2019.12.14
최종 저작일
2017.05
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소개글

"사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오."에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 먼저 실패사례를 살펴보고자 한다.
2) 다음은 성공사례를 한번 살펴보도록 하겠다.

본문내용

기업의 경쟁이 심화대는 현대사회는 급속도록 변화하는 경영환경에 맞춰 기업의 성장을 위해 다양한 전략을 제시하며 활동을 하고 있다. 이러한 기업들은 해당시장에서 고객들에게 충분히 신뢰를 받을 수 있고 기업 이미지에 플러스 요인이 되는 새로운 경영전략으로 사회지향적 마케팅을 사용하기 시작했다. 마케팅의 아버지로 불리우고 있는 경영학자 필립 코틀러는 이러한 사회지향적 마케팅이라는 용어를 처음 만들어냈다고 할 수 있다. 개념을 살펴보면, 현대사회의 공익 이슈자체를 고객들한테 같이 판매하는 것을 말하며, 예를 들어보면 우리가 흔히 TV광고에서 볼 수 있는 금연이나 음주운전, 과속운전 방지 캠페인 등이 있다.

참고 자료

The science times / 기획뉴스 / 2017.04
패션기업의 사회지향적 마케팅 실천 및 전략에 관한 연구 / 권미정 외2명 / 국립밀양대학교 패션디자인학과, 동주대학 패션코디네이트과 / 2005.10
*한*
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