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소개글
광고의 기능은 전체적으로 순기능과 역기능으로 나눌 수 있다. 광고의 순기능에는 경제적 기능, 사회문화적 기능, 교육 기능, 마케팅 기능, 커뮤니케이션 기능 등이 있고 광고의 역기능에는 물질주의 조장과 자원 낭비, 불공정 경쟁, 제품의 가격 인상요인으로 작용, 허위`기만 광고 등이 있다.목차
Ⅰ.서론1. 광고의 정의
1)광고 매체
2)광고의 목적
2. 광고의 기능
Ⅱ.본론
1. 광고의 순기능 및 광고의 순기능 사례
1)경제적 기능
2)사회적 기능
3)문화적 기능
4)교육기능
5)마케팅 기능
6)커뮤니케이션 기능
2. 광고의 역기능 및 광고의 역기능 사례
1)물질주의 조장과 자원 낭비
2)문화에 악영향
3)불공정 경쟁
4)제품의 가격 인상요인으로 작용
5)허위, 기만 광고
Ⅲ.결론
요약
본문내용
1. 광고의 순기능 및 광고의 순기능 사례1)경제적 기능
- [4] 경제적 관점에서 광고는 시장의 완전경쟁을 유도할 뿐 아니라 광고에 의한 제품의 유효수요에 따라 소비 성향이 높아짐으로써 경제 성장에 기여하고, 유통효율을 향상시키며 유통기구의 개혁을 도모 한다. 그리고 광고는 사회 구성원들의 생활 수준을 높이며 그것의 평준화를 도모한다.
- [5]광고는 대량생산을 촉진하여 경제성장에 기여하는 경우가 많다. 즉 광고는 광고된 상품을 많이 팔리게 하므로 대량생산을 촉진하여 상품단가를 낮추고 경제 성장을 유도하며, 광고로 인해 많은 소비자들이 그 제품을 알게 되면 제품을 사고 싶은 욕구가 생기고, 결과적으로 대량수요가 창출된다. 또한 물질적으로 풍요한 사회를 이룩하는데 기여한다.
-광고는 자원의 분배에 영향을 준다. 광고는 기업의 수익성이 높은 사업 부문에 자원을 보다 집중시키는 측면이 있으며 경제성이 부족한 사회적 필수재의 경우 자원분배를 더욱 어렵게 만드는 측면도 있다.
-새로운 상품을 위한 시장을 확대하고 기업 간의 건전한 경쟁을 유도한다.
-제조회사 간 경쟁을 자극하여 양질의 상품을 생산할 수 있도록 한다. 경제 환경 상 다소 자유경쟁에 있는 상품들이 속한다. 흔히 사용하는 제품들의 경우 보다 나은 품질을 과시하여 타 경쟁사보다 우위를 점할 수 있도록 하는 전략을 세울 뿐만 아니라 경쟁을 통해 양질의 상품들을 생산한다.
이러한 광고의 경제적 기능에 대한 사례는 휴대폰이 대표적이다. 휴대전화의 놀라운 기술적 발전을 통해 스마트폰 시대에 들어선 지금, 비록 최신형 스마트폰이 아니더라도 휴대전화는 누구나가 항상 소지하고 다니는 필수품이 되었다. 그러나 대기업의 적극적인 광고 활동을 통한 마케팅이 없었다면 휴대전화의 대량소비 시대는 좀 더 늦어졌을지도 모르는 일이다.
2) 사회적 기능
-[6]광고는 신제품과 기술의 수용을 촉진시킨다. 새로운 기술의 신제품이 등장했을 때, 이를 알려 소비를 촉진시킴으로써 더 나은 기술 발전을 유도한다.
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