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이마트 기업분석과 경쟁우위분석,SWOT분석및 마케팅 STP,4P분석

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최초 등록일
2019.12.06
최종 저작일
2019.12
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소개글

이마트 기업분석과 경쟁우위분석,SWOT분석및 마케팅 STP,4P분석 레포트입니다.

꼼꼼하게 잘 작성한 자료니 잘 참고하세용 ^_^

목차

1. 이마트 기업소개

2. 이마트 기업 경쟁우위

3. 이마트 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 이마트 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

5. 이마트 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

본문내용

1. 이마트 기업소개
국내 최초의 할인마트인 이마트는 1993년 11월 이마트 창동점을 오픈하였고 이후 쇼핑문화의 새로운 장을 열었고 이마트가 우리나라 유통시장에 등장하면서 단시간에 큰 성공을 거두었으며 이마트의 성공을 바탕으로 할인점은 국내 시장에서 성장산업으로 자리하게 되었다.
하지만 디지털 혁명, 모바일 쇼핑 혁신 확산, 한국 1인 가구 증가로 인해 4인 가족 기준으로 매대 구성되고 포장 단위가 만들어진 기존 오프라인 할인마트 사업은 쇠퇴하고 있으며 이마트 역시 영업이익이 감소중이며 2018년에는 최초로 적자를 기록하기도했다.

2. 이마트 기업 경쟁우위
(1) 브랜드이미지
기본적으로 국내에 첫 할인점을 들여옴으로써 다른 국내 경쟁업체들 보다 브랜드에 대한 인식을 쉽게 가져갔고, 다점포 전략과 고객 만족 서비스를 통해 고객들의 호감도가 압도적으로 높다.

(2) 물류센터
이마트는 1993년 창동점을 개점한 이래 매년 3~5개의 점포를 새로운 입지에 오픈해 옴으로써 명실 공히 최다 점포망을 구축하는데 성공하였다. 경쟁점포보다 다점포망을 신속히 실현하면서 그만큼 공급업체로부터 타 점포에 비해 경쟁적인 가격으로 제품구매를 함으로써 최저가격의 판매를 달성할 수 있었다. 특히 셔틀버스 운행 중단에 따라 입지요소가 중요한 요소로 대두되면서 다점포화 전략은 더더욱 필요한 실정이다. 이마트는 다른 외국계 할인점과 달리 '한국형 할인매장'이라는 토착화 전략을 구사했다. 이마트는 다른 월마트나 까루푸 등 다른 외국계기업들이 한국적 상황을 무시하고 창고와 같은 매장 분위기를 연출한데 비해, 매장을 백화점수준으로 단장하고 , 상품진열대를 한국인의 체형에 맞게 만드는 등, 한국형 할인점의 모델을 제사했으며, 패밀리 레스토랑, 어린이 놀이방, 자전거 보관실, 시청 민원실 등 각종 편의 시설을 통해 고객에게 원스톱 쇼핑환경을 구축하였다.

참고 자료

없음

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