후광효과에 대해 이론으로 정의하고 사례와 문제점에 대해 구체적으로 설명

소개글

과목명: 인간관계론
주제: 후광효과에 대해 이론으로 정의하고 사례와 문제점에 대해 구체적으로 설명하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 후광효과
(1) 개념

Ⅲ. 결론 (문제점)

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
현대의 사회와 같이 빠르고 치열한 모습의 시장경제의 변화 속에서 많은 기업의 경우에는 경쟁 기업들 보다 지속적으로 경쟁에서의 우위를 선점하기 위해서 다양한 마케팅의 수단을 활용함으로서 소비자들과 소통을 하고 있는 상황이다. 그러한 다양한 마케팅 수단 중에서도 특히나 후광효과는 많은 기업에서 각광을 받고 있는데 이는 소비자에게 전달하고자 하는 요점적인 메시지에 대해서 직접적이면서도 쉽고 효과적으로 전달할 수 있기 때문이다.
본론에서는 후광효과란 무엇인지에 대해서 살펴보고 후광효과가 가지는 문제점은 무엇인지에 대해서 살펴보려 한다.

Ⅱ. 본론
1. 후광효과
(1) 개념
후광효과라는 것은 어떠한 대상에 대한 처음의 이미지가 그러한 대상에서의 구체적인 요인에 대한 평가에서 영향을 미치는 것이며 어떠한 물체와 사람을 판단하고 평가를 내리는 경우에 특정한 하나로의 특징으로 인해서 전반적으로 평가에 영향을 미쳐 달라지는 것을 후광효과라고 말한다.

참고 자료

“헤일로 이펙트 : 후광효과, Rosenzweig, Philip M., 스마트비즈니스,[2007]”
“[한국연구재단(NRF)연구성과물] 정부산하기관 정성지표 평가에 있어서 후광(Halo) 효과와 역후광(Reverse Halo)효과의 비교분석, 이창길,-[2009]”