사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오

소개글

마케팅원론
주제 : 사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

한국은 기업을 부정적으로 바라보는 반기업 정서가 매우 강하다. 2017년 한국경제 TV가 조사한 결과에 따르면, 전 연령대에서 기업을 비호감으로 인식하는 비율이 절반을 웃돌았다. 특히 학생층은 10명 중 9명이 기업을 부정적으로 바라보는 것으로 나타났다. 이처럼 한국 내 기업의 위상은 위험적인 수위이다. 이러한 결과는 ‘기업의 독식’으로 인해 자신의 경제적 상황이 여의치 않다는 인식에서 비롯되었다. 기업은 인간에게 노동력을 착취하고 물가를 상승시켜 자신의 이익만을 생각하는 집단이라는 것이다.

<중 략>

2. 업사이클링 제품 판매업체 ‘터치포굿 (Tocch For Good)'
기업의 제품은 소비자 욕구는 충족시키지만 사회적으로는 문제를 일으키기도 한다. 환경문제가 가장 대표적인 사례로, 소비자는 다양한 제품으로 개인적인 이득은 취하였으나 환경오염이라는 사회적 문제를 일으켰다. 이를 해결하고자 사회지향적 기업으로 설립한 곳이 ‘터치포굿’이다. 터치포굿은 산업폐기물인 광고판, 현수막, 포스터 등을 이용하여 가방을 만드는 사회적 기업이다.

참고 자료

[사설] "학생 10명 중 9명이 기업에 반감"…위험수위의 경제문맹, 한국경제, 2017년 2월 24일
OECO 「CSR 정의」: "기업과 사회와의 공생관계를 성숙시키고 발전시키기 위해 기업이 취하는 행동"
Commission of the European Commnities, 2001 「CSR 정의」 : "기업 스스로가 자신의 사업 활동을 행할 때나 이해관계자(stakeholder)와의 상호관계에서 자발적으로 사회적 또는 환경적인 요소들을 함께 고려하는 것"
착한 마케팅의 명암과 성공 조건, LG 생활연구원, 2009년 10월 27일
세계 최대 가전업체 탄생, 월풀의 메이텍 인수 최종 승인, 중앙일보, 2006년 3월 31일
공유가치의 창출을 위한 디자인 사회적 기업 비즈니스 모델연구, 홍익대학교 국제디자인전문대학원, 2013년 12월 31일