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검색엔진 마케팅의 완전한 이해

홍정상인
개인인증판매자스토어
최초 등록일
2019.05.19
최종 저작일
2017.04
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소개글

본 자료는 검색엔진 마케팅의 완전한 이해를 주제로 관련 내용을 정리한 미니 책자입니다. 경영학 또는 마케팅을 전공하시거나, 경영학 또는 마케팅 지식을 필요로 하는 현업 당사자분들에게 마케팅이 무엇인지를 빠른 시간내에 빠르게 공부할 수 있도록 정리된 내용입니다. 레포트 작성 또는 대학 시험 공부등에 도움이 될 수 있으며, 현역에 계신 당사자분들은 관련 내용을 숙지하고 마케팅 업무를 보다 더 효과적으로 업무를 하는 데 도움이 되는 내용이 정리되어 있습니다.

목차

1. 검색 엔진 마케팅의 정의
2. 검색엔진 마케팅에서 키워드의 중요성
3. 검색 엔진 마케팅 5단계
4. 성공적인 검색엔진 마케팅 4가지 방법
5. 해외 검색엔진 마케팅
6. 구글을 이용한 검색엔진 마케팅

본문내용

1. 검색 엔진 마케팅의 정의
검색 도구를 단순한 검색에 그치는 것이 아니라 적극적으로 특정 웹 사이트로의 방문을 유도하여 상품을 구입하게 하는 인터넷 마케팅 전략이다. 각종 유명 검색 엔진에 등록하거나 검색 결과의 상위 랭킹, 그리고 사용자가 인식하지 못하더라도 광고 효과는 올릴 수 있는 모든 노력들을 통틀어 검색 엔진 마케팅(SEM)이라고 한다.

미래창조과학부(장관 최문기)가 한국인터넷진흥원과 함께 조사한 '2013 인터넷이용실태조사'에 따르면 우리나라 인터넷 이용자 수는 4008만 명으로 지난 2003년 2922만 명을 기록한 후 10년 만에 1000만 여명이 늘었다. 이용률도 65.5%에서 82.1%로 증가했다. 또한 인터넷 쇼핑이용객의 70~80%가 쇼핑을 위해 검색엔진을 이용하고 있는데 이는 명동유동 인구의 18배정도 되는 규모이다. 검색엔진이 일반적인 오프라인보다 더 좋은 이유는 검색엔진 이용자의 88%가 본인이 원하는 정보를 얻기 위해 방문한다는 것이다.

2. 검색엔진 마케팅에서 키워드의 중요성
검색엔진 마케팅의 핵심은 키워드. 키워드는 고객이고 영업이며 상품이자 연결고리이다.

2.1. 키워드 선택의 순서
1) 웹 페이지의 목적을 생각한다.
- 웹사이트의 목적
- 주요 페이지(메뉴)의 목적
- 제공하는 상품, 정보, 서비스
- 상품 브랜드는 좋은 키워드
- 무료 제공이 있다면 ‘무료’라는 말을 절대 빠뜨리지 않는다.

2) 사용자 관점에서 생각한다.
- 검색엔진에서 1차 정리한 키워드를 입력해 본다.
- 실제 고객들에게 물어본다.
- 경쟁사의 홈페이지를 참고한다.
- 관련검색어 서비스로 키워드를 확장한다.
- 키워드 광고 서비스로 조회 수, 경쟁 상황, 관련 단어를 파악한다.
- 인터넷에서만 찾지 말고 모든 곳을 뒤져본다.

3) 최종 공략 키워드 10개를 선택한다.
- 중요도에 따라 순서를 배열한다.

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