프로모션(Promotion)과 소비자행동을 연결지어서 설명하시오

소개글

프로모션(Promotion)과 소비자행동을 연결지어서 설명하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 프로모션(Promotion)의 중요성
2. 소비자행동
3. 프로모션(Promotion)과 소비자행동의 연관성

Ⅲ. 결론 및 의견

참고문헌

본문내용

Ⅰ 서론
소비자들의 욕구가 갈수록 다양해지고, 시장의 경쟁이 심화됨에 따라 기업의 프로모션 행사는 더욱 다양해지고 빈번해지고 있다. 과거의 마케팅활동에서 가장 비중을 많이 차지하고 있는 부분은 광고와 인적판매였다. 지금까지 주도적인 역할을 해왔던 광고와 인적판매의 효과는 소비자의 개성화와 다양화에 따라 점점 감소하는 경향을 보이고 있는 것이 사실이다. 이러한 추세 속에서 현재 가장 주목받고 있는 촉진수단이 프로모션이라고 할 수 있다. 이에 본론에서는
프로모션(Promotion)과 소비자행동을 연결지어서 살펴보고자 한다.

Ⅱ 본론
1. 프로모션(Promotion)의 중요성
시장 내 브랜드 수의 증가, 경쟁 업체들의 빈번한 프로모션 활동, 가격지향적인 소비자 등이 시장 환경 변화와 함께, 비용증가, 매체 혼란, 법적 제기 등으로 광고의 효율성이 감소되고 있기 때문에 그 중요성은 더 높아지고 있다.
판매촉진 활동은 특정 제품 또는 서비스의 구매를 가속화하거나 구매량 증대를 위한 목적으로 대부분 단기적으로 시행되는 다양한 인센티브 수단의 집합이다.

참고 자료

안광호 외(2014). 촉진관리:통합적 마케팅 커뮤니케이션 접근, 학현사.
유동근 외(2017). 소비자행동, 법문사.