롯데백화점 러시아 진출전략 . 새로운도약

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러시아 진출 배경

첫째, BRICS 시장인 러시아를 목표 시장으로 선정
둘째, 2018년까지 전세계 5위권에 드는 최고 수준의 백화점을 지향
셋째, 이와 더불어 국내외 매출 25조원을 목표
넷째, 신세계와의 힘겨루기, 이마트의 중국 글로벌화 등에 서둘러 글로벌화에 뒤처지지 않기 위해 러시아 진출을 결심

러시아 진출의 실패

2008년 10월에 러시아에 문을 연 롯데백화점은 돌침대 업체가 6개월간 단 1개의 침대도 팔지 못해 사업장을 철수했다 왜 그럴까? 그저 롯데의 수업 수완이 좋지 못했던 것 뿐일까? “롯데의 시장조사 부족” 이다

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또한 롯데의 막강한 자금력을 이용한 시장침투와 함께 전통적 업태인 백화점, ... 침투 ▷ 한국 롯데마트 노하우 ▷ 롯데 상품의 중국진출 -롯데 이미지 충분히 ... 성장 동력을 찾으며, 글로벌 유통업체로서의 도약을 준비해 왔다.