스타벅스 마케팅전략

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최초 등록일
2018.02.08
최종 저작일
2016.06
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소개글

어느새 필자는 스타벅스의 호갱이 되었고, (호구+고객) 이미 도서관보다 스타벅스가 편해진 지금, 그곳에 많은 지출을 하고 있다는 것을 알면서도 일주일에 5번은 그곳으로 향하고 있었다. 때문에 마케팅 전략을 세우는 레포트의 주제는 당연히 스타벅스가 되야 한다고 생각했다

목차

1. 서론

2. 본론

가) SWOT분석이란
나) 강점 (Strength)
다) 약점 (Weaknes)
라) 기회 (Opportunity)
마) 위협 (Threat)
바) 마케팅전략

3. 결론

본문내용

2 본론

가) SWOT분석이란

투자경제성분석은 사업타당성 여부를 결정짓는 방법의 하나로 많이 이용되고 있다. 아무리 좋은 입지에 훌륭한 점포라 할지라도 수익성이 창출되지 않으면 의미가 없게 된다. 즉 투자여부를 결정할 때 최우선적으로 분석해야 할 부분이 외식시장분석과 환경분석이며, 그 대표적인 환경분석 기법이 SWOT 분석이면서 진입장에 대한 매력도 분석이다. SWOT 분석이란 기업이 신제품개발이나 신규사업에 진출 시 시장진입을 타진함에 있어 핵심역량인 외적 환경과 내적 환경을 파악하여 기회를 활용하고 위협을 회피하고나 위협을 기회로 변화시키기 위한 것이다. 환경변화에 따른 기회와 위협이 교체된다면 바람직한 전략 대안을 어떻게 선택할 것인가 하는 문제가 제기되며, 이러한 문제를 해결하기 위하여 일정시점을 기준으로 주요환경요인을 기회와 위협요인ㅇ로 분류하고 전략적 관점에서 자사의 강점과 약점을 결합시켜 효과적인 전략을 모색 하는 과정이다.

참고 자료

없음

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