(A+받음)소비사회-상점과 쇼핑,백화점 : 소비사회의 백화점과 소비의 의미, 백화점의 계층별 판매 전략 사례

소개글

[소비의 사회학] 4장 <상점과 쇼핑 : 백화점>을 읽고 이를 바탕으로 낸 앞선 보고서에 더하여, 경험적 사례를 더하고 심층 분석해보고자 한다. 먼저, 소비사회에 대한 정의와 의미, 그리고 소비사회의 형성에 대해서 정리해 보았다.

목차

1.현대사회의 소비의 의미
1) 소비사회란?
2) 소비사회의 등장
3) 소비사회의 형성

2.[소비의 사회학] 4장 <상점과 쇼핑 : 백화점>의 요약

3.현대의 백화점 트렌드

4.차별화, 고급화 전략 vs 보편화 전략의 혼재 – 반대가 끌리는 현상
4-1) 차별과, 고급화 전략 사례
4-2) 보편화 전략 사례
4-3) 현대의 백화점의 차별화 전략과 보편화 전략의 혼재 그리고 소비자층의 혼재

5.현대 소비사회의 부정적 단면과 향후 전망

본문내용

Ⅰ. 현대사회의 소비의 의미

[소비의 사회학] 4장 <상점과 쇼핑 : 백화점>을 읽고 이를 바탕으로 낸 앞선 보고서에 더하여, 경험적 사례를 더하고 심층 분석해보고자 한다. 먼저, 소비사회에 대한 정의와 의미, 그리고 소비사회의 형성에 대해서 정리해 보았다.

1. 소비사회란?

: 소비란 consumtion으로 con이라는 ‘모든 것’이라는 의미에 sume이라는 ‘없애버린다’는 의미를 합쳐서 ‘모든 것을 없애버리는 것’이라는 뜻이다. 즉, 돈이나 물자, 시간, 노력 따위를 들이거나 써서 없앤다는 뜻으로 파괴, 고갈, 낭비, 소모라는 부정적 의미를 내포하고 있다. 하지만 현대의 소비는 더 넓고 깊은 의미를 내포하고 있으며, 폭넓게 작용하고 있다. 현대는 소비사회이다. 소비는 단순히 물건이나 서비스를 구입하고 이용하는 것 이상의 의미를 지닌다. 소비는 단순히 필요를 충족시키는 일이 아니며, 사회적으로 권장되는 기호와 이미지를 생산하는 활동으로 작용하고 있다. 과거처럼 삶의 필요에 의해서 소비가 이루어지는 것이 아니라, 소비에 대한 욕구는 대중 스스로에서부터 나오기 때문에 기업들은 대중의 욕망을 관찰하여 적합한 상품을 만들어내고, 대중들이 이를 소비하는 방식으로 삶의 표준이 만들어진다.

<중 략>

초기의 백화점은 전통적 소비자를 근대적 소비자로, 그리고 단순한 상품을 상징적 상품으로 변모시키는데 선구적인 역할을 하였음을 알 수 있다. 저자는 이러한 논리의 전개 과정에서 백화점은 중간계급을 타겟으로 하였다고 설명하였는데, 이 점을 현대 사회의 백화점의 모습과 비교해 보고자 한다. 현대의 백화점은 가능한 많은 고객을 끌어들이려고 하기보다, loyalty를 지속시켜 줄 수 있는 고객을 확보하려는 백화점의 전략이 갈수록 늘고 있고 다양한 형태로 재생산되고 있다. 글에서 언급하지 않은 백화점의 초기 형태와 발단과는 훨씬 다양한 방법으로 소비자와 연결되어 있기 때문에 현대 백화점과의 비교가 꼭 필요할 것으로 생각하였다.

참고 자료

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http://www.ajunews.com/view/20140310171922213
http://view.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2014041114073264297