아시아나항공 마케팅(SWOT,STP,4P)

소개글

아시아나항공 마케팅 SWOT,STP,4P전략 분석과 아시아나항공 기업분석및 아시아나항공 향후계획과 새로운 마케팅전략 제안과 나의의견 정리 보고서입니다.

목차를 보시면 아시겠지만 아시아나항공의 마케팅전략,기업분석,마케팅전략제안,향후계획에 대해 꼼꼼하게 다루었습니다.
잘 참고하셔서 좋은성적 받으세요 ^-^

목차

[1] 서론
Ⅰ. 아시아나항공 기업선정배경

[2] 본론
Ⅰ. 아시아나항공 회사 및 브랜드 정보
Ⅱ.외부환경 분석
Ⅲ. 5Force 분석
Ⅳ. Value Chain 분석
Ⅴ. 아시아나항공 SWOT 분석
1) 아시아나항공 SWOT분석
1-S 강점
2-W 약점
3-O 기회
4-T 위협
2) 대한항공 SWOT분석
Ⅵ. 아시아나항공 STP 분석
1) Segment, Targeting
2) POSITIONING
Ⅶ. 아시아나항공 마케팅 4P Mix분석
1)Product
2)Place
3)Price
4)Promotion
Ⅷ. 총평 및 아사아나항공 향후계획
Ⅸ. 향후 마케팅전략 제안
1) STP (Targeting)
2) 4P Mix
1-Product
2-Place
3-Price
4-Promotion

[3] 결론 및 나의의견

[4] 참고문헌

본문내용

§ 서론
Ⅰ. 아시아나항공 기업선정배경
가계나 개인의 소비가 극대화 되면서 해외여행이 잦아지고, 한-미 그리고 한-EU FTA가 진행되고 있는 등, 항공 서비스가 늘어나고 있는 국제화 시대에 발맞춰 아시아나 항공을 선정하게 되었습니다.

<중 략>

>> 비교결과
대한항공이 먼저 창립했고, 항공기 보유대수와 운항노선도 대한항공이 더 많습니다. 또한 국제화물 수송점유율도 대한항공이 37.1%, 아시아나항공이 18.9%로 대한항공이 더 높습니다.
반면에 마일리지 혜택을 받을 수 있는 항공 네트워크는 아시아나항공은 스타 얼라이언스에, 대한항공은 스카이팀에 가입되어 있는데, 스타 얼라이언스에 더 많은 항공사가 가입되어있습니다.

<중 략>

>> 항공시장은 위의 표와 같은 다양한 외부환경의 영향을 받는다고 할 수 있습니다. 이런 외부환경을 바탕으로 추론해보면 경제적으로 사람들이 부유해지고, 삶의 질에 대한 관심이 증가하면서 여행에 대한 수요가 증가합니다. 이것은 곧 항공시장에 대한 수요증가로 이어집니다. 또한 기술의 발달에 따라 항공기 공급이 증가하면 비행기 표의 가격 하락과 함께 정치/법적인 정책이 뒷받침 된다면 항공시장이 더욱 활성화 될 것으로 보입니다.

참고 자료

아시아나항공 홈페이지 http://www.flyasiana.com/
대한항공 홈페이지 http://kr.koreanair.com/
네이버 http://www.naver.com //네이버 블로그 http://blog.naver.com/
제주항공 홈페이지 http://www.jejuair.net/
아시아나, 그랜드슬램 달성 "세계고객이 인정“ 2010-11-29
http://www.newspim.com/view.jsp?newsId=20101129000106
아시아나, ATW '올해의 항공사 상' 획득 2009-01-29
http://www.consumernews.co.kr/news/view.html?gid=main&bid=news&pid=132857
마케팅원론, 학현사 5판 등.