LG G2의 마케팅 전략 및 마케팅 강화 방안(스마트폰 시장 점유율, 2014 스마트폰 트렌드 전망, 옵티머스 G G pro, 하늘에서 G2가 내린다면)

소개글

스마트폰 시장의 포화와 함께 LG G2가 부정적인 판매가 예상 되었었지만 2013년 기준으로 전세계적으로 300만대를 판매했습니다. 옵티머스 G, G pro의 성공에 이어 예상치와 일치하는 성과를 올렸습니다. 하지만 이러한 성과에서 G2는 호평을 그리 많이 받고 있지를 못합니다. 기술적 측면에서는 성과를 인정받고 있지만 마케팅 측면에서 문제가 지속되고 있습니다.
이에 G2와 경쟁하고 있는 갤럭시 S4와의 스팩을 비교해 보았고, 스마트폰 시장의 현황 및 2014년 스마트폰 트렌드는 어떠할지에 대해 알아보고, G2의 마케팅 전략 및 앞으로 G2가 어떻게 마케팅을 수행해야 할지에 대해 알아보았습니다. 참고하셔서 좋은 성과 내세요.

목차

Ⅰ. LG전자 G2
1. G2 소개
2. G2와 갤럭시 S4의 스팩비교 및 G2의 우위
3. 세티즌 선정 2위의 LG G2

Ⅱ. 스마트폰 시장의 현황 및 전망
1. LTE 가입자
2. 세계 스마트폰 시장 점유율
3. 2014년 스마트폰의 트렌드 전망
4. 2014년 LG의 글로벌 3위 도전

Ⅲ. LG G시리즈 및 G2의 마케팅 전략
1. G시리즈의 포문을 연 옵티머스 G
2. 옵티버스 G pro
3. G2의 마케팅 전략

Ⅳ. G2의 문제점 및 마케팅 강화 방안
1. G2의 문제점
2. 시장세분화와 표적시장
3. 마케팅 전략

Ⅴ. 결론

Ⅵ. 참고자료

본문내용

Ⅰ. LG전자 G2

1. G2 소개

LG전자 G2는 2013년 8월 8일 국내에 첫 출시되었다. 출시 된지 5개월 동안 세계 시장에서 누적 300만대를 넘어서는 판매량을 기록했다. G2는 다음과 같은 특징을 강조 하고 있다. 우선, OIS (광학식 손떨림 방지)카메라를 차용하여 저조도, 야간, 실내촬영에도 밝고 선명한 촬영이 가능하다. 또한, 화면을 두 번 두드리는 것만으로 화면을 켜고 끌 수 있는 기능인 노크온 기능이 적용되었고 기존의 스마트폰과 달리 후면키를 장착함으로써 행동을 덜어주는 편리함을 제공하고 있다. G2는 미국 소비자 잡지 컨슈머리포트와 영국 IT 전문 잡지 스터프의 평가에서 나란히 최고 평가를 받았다.

<중 략>

윈도우폰 진영은 마이크로소프트가 노키아를 인수하면서 반격을 준비중이다. 윈도우폰 운영체제의 마이크로소프트가 세계적 스마트폰 제조사 노키아와 결합해 내놓을 결과물은 2014년 스마트폰 시장에서 적지 않은 비중을 차지할수 있을 것으로 보인다.
모바일 OS 시장은 올해 처음 모습을 드러낸 파이어폭스 OS를 선두로 우분투 터치, 세일피시 등 다양한 모바일 OS를 탑재한 스마트폰이 내년에 출시될 것으로 보인다. 이들 신규 모바일 OS는 저가 스마트폰을 중심으로 틈새시장 공략이 예상된다.
삼성전자와 인텔이 준비중인 또다른 신규 모바일 OS, 타이젠 탑재 스마트폰은 2014년 2월 MWC에서 첫번째 제품이 정식 공개될 것으로 예상된다. 스마트폰용 모바일 OS로서 타이젠의 성공 가능성은 아직 불확실하지만 다양한 제품에 적용할 수 있는 장점이 있어 통합형 OS로서 세력을 확장할 수 있는 가능성이 있다. 삼성전자와 인텔이 타이젠을 어떻게 활용하는지도 관심있게 지켜볼 부분이다.
2014년 스마트폰 시장의 강력한 변수로 작용할 아마존 스마트폰의 등장 가능성도 예상할 수 있다. 킨들 파이어 시리즈로 태블릿 시장에서 적지 않은 지위를 차지한 아마존이 킨들 파이어와 같은 저마진 스마트폰을 전략적으로 출시한다면 스마트폰 시장은 커다란 변화의 소용돌이에 휘말릴 가능성이 있다.

참고 자료

G2 홈페이지
LG전자 보고서, 우리투자증권, 2013.08.08
갤럭시 노트3 '2013 세티즌 어워드' 선정, 브레이크뉴스, 2014.01.02
2014년 휴대폰 사업 좌우할 제조 3사의 과제는?, 파이낸셜뉴스, 2014.01.02
LG전자 G2 판매량 300만대 돌파…4분기에만 200만대, 매일경제, 2013.12.30
최신 스마트폰의 특징 및 2014년 트렌드 전망, Platum, 2013.12.30
2014년 주식시장 전망, 한국경제, 2013.11.18
LG G2, 컨슈머리포트-스터프 선정 '올해의 스마트폰', 컨슈머타임스, 2013.11.04
‘LG G2’, 해외 IT전문매체 카메라 평가서 1위, 중앙일보, 2013.09.09
'G2 이벤트' 현장서 20여명 부상, 엉성한 기획과 대단한 시민의식, 쿠키뉴스, 2013.08.08
LG전자, ‘LG G2’에 빈소년 합창단 음원 담는다, 뉴스와이어, 2013.07.30