[전략경영]Apple 사례로 본 PROMOTION

목차

Ⅰ. Apple의 PROMTION의 전략과 목적
Ⅱ. Sales Promotion
Ⅲ. Sports Promotion
Ⅳ. Product Placement
Ⅴ. Managing World Of Mouth
Ⅵ. Public Relations
Ⅶ. 참고 문헌

본문내용

Ⅰ. Apple의 PROMTION의 전략과 목적
-애플의 프로모션은 우리가 흔히 알고 있는 대기업들의 방식과는 많이 다르다. 대기업들은 무조건적으로 여러 분야에 많은 돈을 투자하여 자사브랜드와 상품을 알리는데 노력을 해왔다.
그러나 애플 CEO 스티브 잡스는 광고에 많은 돈을 투자하지 않는 것이 프로모션의 전략이다. 엄청난 광고투자는 다양한 마케팅, 판매, 언론플레이를 통해 강력하게 매출을 “밀어붙이는”기업 활동의 일부분이다. 하지만 애플은 달랐다. 그들은 매출을 인위적으로 높이려는 시도를 하지 않았다.
애플은 버튼과 함께 마케팅 프로그램도 없애 버렸다. 몇 달에 걸친 프로모션, 다양한 채널을 통한 홍보, 수백만 달러가 들어가는 광고도 하지 않았다. 애플의 경우에는 CEO인 스티브 잡스의 컨퍼런스나 프리젠테이션을 통한 엄청난 돈을 투자하지 않는 광고가 아닌 홍보를 통하여 애플의 브랜드 와 상품인지도를 알리는게 목적이다.

<중 략>

-스타 마케팅
아이팟 U2 스페셜에디션의 출시를 기념, 애플컴퓨터는 기업들 과의 코프로모션을 통해 소비자들에게 다양한 혜택을 제공한다. U2의 새 앨범 “How to dismantle an atomic bomb”에 들어 있는 응모권을 보낸 분 중 소정 추첨하여 유니버설 뮤직그룹에서 아이팟 U2 스페셜에디션을 증정하고 아이팟 U2 스페셜에디션을 구매하는 고객 중 일부 추첨하여 U2의 새 앨범이 선물로 제공되었다. 또한 인기 절정의 가수 비의 후속곡 ‘I Do’ 뮤직비디오에 ‘아이팟포토’를 PPL 지원하고 2년만의 컴백으로 화려하게 돌아온 그룹 GOD의 뮤직비디오 및 쇼케이스 활동에 대규모의 협찬사로 참여, ‘아이팟미니’를 적극 홍보하는 등 적극적인 마케팅 활동을 벌이고 있다. 또한 김희선, 권상우 주연의 드라마 '슬픈 연가'에도 아이팟을 협찬하여 간접광고 활동을 벌였다.

참고 자료

http://www.apple.co.kr/ipone/
http://www.applestore.co.kr/
http://www.cyworld.com/ipone3G/
iCEO 스티브 잡스 / 시릴 피베 / 이콘
iCon 스티브 잡스 / 윌리엄 사이먼 / 민음사
온라인 음악의 최강자 애플의 iPod 와 iTunes / emars
컬트 브랜드의 모든 것, 애플 / 리앤더 카니 / 미래의창
아이폰의 등장과 애플사의 성공 히스토리 / 김상호 / CEO Report