핫식스(HOT6)의 마케팅 전략분석

목차

Ⅰ. Intro
1. 브랜드 선정이유

Ⅱ. Body
1. SWOT 분석
2. STP 전략
3. 4P’S
4. 경쟁사 분석

Ⅲ. Conclusion
1. 요약
2. 발전방향 제시

본문내용

한국형 에너지 음료
공감대를 형성하는 광고
시장점유율
저렴한 가격

에너지 드링크 시장의 성장으로 인지도 증가
국내 파티 페스티벌문화 확산
현대인의 피로누적해소 욕구증가

<중 략>

핫식스의 쌍방향 커뮤니 케이션 방법으로는 핫식스 리포터가 있습니다. 핫식스 리포터로 선정된 소비자들에게 666 리포터 미션을 부여하고, 성실히 수행한 리포터들을 핫식스 런칭파티 66 기자단으로 선정, 그 중 최종적으로 남아공 특파원 6인으로 선정하여 남아공 월드컵에 보내주었습니다.
또한 현재 핫식스에서 sns에 댓글을 달아주는 소비자들 중 추첨을 통해 빼빼로를 주고, 암호를 푸는 소비자에게 영화예매권을 주는것도 이에 해당합니다.

<중 략>

⑴ S2W2 (신선한 원료가 들어간 한국형 에너지 음료+주요 소비자층이 20~30대에 한정)
핫식스에 국산 가시오가피와 홍삼이 함유되었다는 것을 강조함으로써 40,50대 남성들을 새로운 고객층으로 끌어들인다. 이것은 ‘신선한 원료가 들어간 한국형에너지음료 이미지’라는 강점을 통해 주요소비자층이 20,30대에 치중되었다는 약점을 극복하도록 할 것이다.

참고 자료

없음