[기업마케팅전략]기업 스포츠마케팅 전략, 기업 연결마케팅 전략, 기업 홍보마케팅 전략, 기업 고객마케팅 전략, 기업 가격마케팅 전략, 기업 귀족마케팅 전략, 기업 국제마케팅 전략

목차

Ⅰ. 기업 스포츠마케팅 전략
1. 스포츠 마케팅의 정의
1) 스포츠의 마케팅(The Marketing of Sports)
2) 스포츠를 이용한 마케팅(The Marketing with or through Sports)
2. 스포츠마케팅의 종류
1) 스폰서쉽
2) tv중계권
3) Licensing
4) Merchandising
5) 이벤트
3. 스포츠마케팅 효과

Ⅱ. 기업 연결마케팅 전략
1. 거래공동체(communities of transaction)
2. 관심공동체(communities of interest)
3. 환상공동체(communities of fantasy)
4. 연결공동체(communities of relationship)

Ⅲ. 기업 홍보마케팅 전략
1. 많은 검색엔진에 사이트를 등록시켜라
2. 사이트를 발전시키기 위한 일환으로 review sites나 웹진을 포함시켜라
3. 어떻게 고객들이 당신의 사이트를 찾을 것인가를 생각하라
4. 오프라인 상에서의 사이트 홍보
5. 당신의 사이트에 적합한 메일링 리스트와 뉴스 그룹에 참여하라
6. 이 메일에는 Signature file을 첨부하라
7. 다른 사이트와의 링크를 교환하라
8. 신문사의 요청사항에 대해서는 재빠르게 응답 하라
9. 기자들을 고려한 사용자 편의의 사이트를 구축 하라
10. 프로모션은 지속적으로 수행해야 할 절차이다

Ⅳ. 기업 고객마케팅 전략
1. Give away(무료 제공 전략)
2. 시장 키우기 전략
3. Versioning(버져닝 전략)
4. Bundling(번들링 전략)
5. Online Event 제공 전략
6. 자사 URL알리기 및 검색 사이트 등록 전략
7. Community(가상공동체 형성 전략)
8. 제휴 마케팅 프로그램 전략

Ⅴ. 기업 가격마케팅 전략

Ⅵ. 기업 귀족마케팅 전략
1. 귀족마케팅의 의의
2. 금융서비스와 주거시설에서 나타나는 귀족마케팅의 사례

Ⅶ. 기업 국제마케팅 전략
1. 정부규제(혹은 정부규제기관)와 마아케팅 믹스
1) 정부규제(혹은 정부규제기관)와 제품
2) 정부규제(혹은 정부규제기관)와 가격
3) 정부규제(혹은 정부규제기관)와 유통
4) 정부규제(혹은 정부규제기관)와 촉진
2. 경쟁구조(혹은 경쟁기업)와 마케팅 믹스
1) 경쟁구조(혹은 경쟁기업)와 제품
2) 경쟁 구조(혹은 경쟁 기업)와 가격

본문내용

Ⅰ. 기업 스포츠마케팅 전략

스포츠 마케팅은 그 어떤 것보다도 변수가 많이 작용한다고 볼 수 있다. 그만큼 리스크가 크고 예측과 관리가 힘이 들기도 한 것이다. 또한 우리나라의 스포츠 마케팅은 아직은 걸음마 단계라 하겠다. 하지만 위험이 큰 만큼 그 효과도 크다는 것이 매력이 아닐까?

스포츠를 마케팅의 수단으로 이용할 때 가장 중점이 되는 것은, 스포츠를 통한 마케팅과 스포츠 스타를 이용한 마케팅으로 볼 수 있다. 그리고 스포츠 자체를 마케팅 목표로 둘 수도 있으며, 스포츠와 관계된 제반적인 요소가 마케팅의 대상이 되기도 한다.

먼저 가장 중점이 되는 '스포츠를 통한 마케팅'과 '스포츠 스타를 이용한 마케팅'-이 두 가지는 기업에게 있어서 프로모션의 방법으로 활용되는 비중이 가장 크다고 하겠다. 스포츠를 통한 마케팅에 있어서 가장 보편적인 것은 경기장에서 기업 및 제품브랜드를 홍보하는 것이다. 현재 우리나라에서는 경기당 광고의 노출시간과 그 경기를 관람하는 명수와의 관계 등에 의해 그 효과를 짐작하는 수준이다. 그러나 단순한 노출 효과를 통한 광고효과는 바람직하지 않다. 경기의 종류와 비중에 따른 이미지 연계, 그리고 당일의 경기 수준과 경기장 여건에 따른 총체적인 측면을 모두 고려한 과학적인 효과 분석이 이루어져야 할 것이다. 따라서 기업은 단순히 광고물을 게재하는 것으로 마케팅 활동을 마쳤다고 봐서는 안 되는 것이다. 최고의 경기가 이루어 질 수 있도록 적극적인 노력이 필요 한 것이다.

스포츠 스타를 이용한 마케팅의 대표적 성공사례는 NBA의 마이클 조던일 것이다. 우리나라에서도 박찬호 및 여성 골퍼들 등을 대상으로 활발히 스포츠 마케팅을 전개해 나가고 있지만은 아직은 수동적인 수준이라 할 수 있다. 스포츠 마케팅이 변수가 많이 작용하는 것은 사람을 대상으로 하기 때문이다. 선수의 컨디션 및 기량의 변화, 슬럼프 등으로 인한 위험 요소가 얼마든지 내재하고 있기 때문이다.

참고 자료

김영호, 귀족마케팅 전략에 관한 연구, 주성대학, 2005
나기수, 기업고객마케팅 활성화 전략, 중앙대학교, 2000
심성섭, 국내기업의 스포츠마케팅 발전방안에 관한 연구, 경상대학교, 2010
이태훈, 대고객 연결마케팅 전략에 관한 연구, 서울대학교, 1995
유필화, 가격경쟁전략, 한언, 1998
장순욱, 박종국, 홍보도 전략이다, 책이있는마을, 2011