[기업스포츠광고]기업스포츠광고의 정의, 기업스포츠광고의 특징, 기업스포츠광고의 모델, 기업스포츠광고의 기업이미지, 기업스포츠광고의 사이트광고, 기업스포츠광고의 성공 사례 분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 기업스포츠광고의 정의
1. 광고의 정의
1) 마케팅 측면에서의 정의(AMA정의)
2) 커뮤니케이션 측면에서의 정의
2. 스포츠 광고
1) 스포츠 광고 특성
2) 스포츠 스폰서십과 스포츠광고 형태
3) 경기장 광고와 미디어 광고

Ⅲ. 기업스포츠광고의 특징

Ⅳ. 기업스포츠광고의 모델

Ⅴ. 기업스포츠광고의 기업이미지
1. 스포츠광고와 일반광고의 신뢰성 및 매력성
2. 스포츠광고와 일반광고의 기업이미지 및 고객과의 친밀성
3. 스포츠광고와 일반광고의 제품구매충동 및 제품의 흥미성
4. 스포츠광고와 일반광고의 제품의 연관성

Ⅵ. 기업스포츠광고의 사이트광고
1. 스포츠사이트 광고의 정보특성
2. 스포츠사이트 광고효과에 미치는 영향변수
1) 인지적 반응
2) 감정적 반응
3) 행동적 반응

Ⅶ. 기업스포츠광고의 성공 사례
1. 코카콜라
2. 국내 개인별 사례

Ⅷ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

스포츠 스폰서쉽은 기업이 현금이나 물품 또는 노하우, 조직적 서비스를 제공함으로써 스포츠 스타, 팀, 연맹 및 협회, 스포츠 행사를 지원하여 마케팅 커뮤니케이션의 여러 가지 목표를 달성할 목적으로 기획, 조직, 실행, 통제하는 모든 활동이라․․․ 정의할 수 있다.
스포츠 스폰서쉽이 기업이미지에 주는 영향에 관해서는 다음과 같은 주장이 있다.
이세호(1995)는 스포츠팀이 기업광고에 긍정적인 영향을 주는데, 팀 인지도와 선수활동 요인이 중요하게 작용한다고 주장하였다. 김주용(1998)은 스포츠 마케팅 유형과 광고유형에 따라 소비자들의 태도와 구매의사도 차이가 난다고 하였다. 서남원(1997)은 기업의 스포츠팀 운영이 결과적으로 기업홍보에 적극적인 효과를 주고 있다는 것을 밝히고 있다. 이러한 결과는 경영학적인 측면과 관점에서 모두 스포츠의 역할을 중요하게 인식하고 있는 것을 알 수 있게 한다.

<중 략>

Ⅳ. 기업스포츠광고의 모델

변재곤(1998)은 스포츠 모델 사용 광고물의 광고 효과 분석 연구에서 스포츠 모델과 관여도 그리고 제품과의 관련성에 따른 스포츠 모델의 광고 효과적인 측면을 연구하였다. 연구의 목적은 첫째, 스포츠 모델과 소비자의 관여의 정도에 따른 소비자의 반응을 연구하였고, 두 번째로는 스포츠 모델과 제품과의 관련성 정도가 광고에 미치는 효과를 조명하고자 하였다. 연구의 결과로는 첫째, 스포츠 모델이 고관여 제품과 저관여 제품 등에 광고모델로 등장한 광고를 대상으로 비교 분석 한 결과 유명인 모델이 저관여 제품뿐만 아니라 고관여 제품에서도 모델의 속성 등과 같은 이차적인 설득의 단서들에 의하여 설득이 이루어질 수 있음을 나타냈다. 두 번째로는 스포츠 모델이 스포츠와 관련된 상품광고에서는 광고

<중 략>

Ⅷ. 결론

논제설정이론에 관한 연구들은 일반적으로 매스 미디어에서 반복적으로 취급되는 사안이 대중논제로 발전할 가능성이 높다는 것을 보여주고 있다. 언론의 논제설정이론에 따르면, 매스 미디어는 어떤 특정한 이슈를 선정하여 강조함으로써 그것이 대중들에 의해 중요한 이슈로서 지각되게 한다는 것이다.
이러한 가설은 언론의 한 구성 요소인 광고에도 해당되며, 더욱이 광고에서 먼저 사용한 이슈나 개념들이 언론에 집중 거론됨으로써 일반 수용자에게도 널리 받아들여지기도 한다. 또한 광고가 계속 반복되어 수용자에게 전달됨으로써, 광고 그 자체가 하나의 이슈 또는 화젯거리로 작용하는 논제설정기능이 있다고 할 수 있다. 더욱이 현대사회에서 광고가 차지하는 역할이 커짐에 따라, 광고는 언론에 자주 취급되는 중요한 정보원 가운데 하나가 되고 있다.

참고 자료

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송봉규(2002), 스포츠광고를 이용한 기업이미지 향상에 관한 연구, 국민대학교
손명재(2009), 스포츠광고가 브랜드이미지 및 브랜드충성도, 구매행동에 미치는 영향, 국민대학교
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