[사업계획서] 귀금속 대여서비스

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목차

Ⅰ.제품출시배경(서론) p.1
II. 외부환경분석 p.3
Ⅲ. 제품 전략 p.7
Ⅳ. 가격전략 p.9
Ⅴ. 촉진전략 p.9
Ⅵ. 유통전략 p.11
Ⅶ.향후전략 p.12

본문내용

Ⅰ.제품출시배경(서론)

타인이 나를 인식하고 판단할 때, 인상 혹은 이미지는 중요한 역할을 한다. 특히, 요즘과 같이 외모가 그 사람의 개성은 물론 경제적, 사회적 지위를 판별하는 잣대가 되는 대중 소비사회에서 가장 중요한 자아표현 가치는 바로 이미지 만들기, 즉 이미지 관리인 것이다. 이러한 이미지 관리를 위해 사람들은 상징적 기호를 가진 물질을 소비한다. 소비되는 물품은 이제 남과 구별되고 싶은 차별화 욕구를 반영하며 자신을 가꾸고 꾸미고 싶은 욕구는 높아지고 있다. 타인에게 지각되는 개인의 인상 혹은 이미지는 몸에서 비롯되는 것으로, 자신의 몸을 관리하는 것은 타인에게 자기를 인식시키는 중요한 수단으로 작용한다. 이에 따라 패션 관련 산업은 이전보다 그 규모나 위상 면에서 점점 중요한 위치를 차지하고 있다.
우리는 그 중 악세서리 부문을 주목했다. 과거 귀금속이라고 하면 주로 나이도 돈도 많은 아주머니들이 구매하는, 커다란 보석이 달린 고가의 부담스런 제품이었다. 그러나 요즘에는 자기 표현에 대한 욕구 증대의 일환으로 장신구가 보편화되면서 고가의 소장용 귀금속 시장과는 별개로 젊은 세대들을 타겟으로 하는 악세서리의 개념을 가진 준보석 시장이 성장하고 있다.

참고 자료

감성마케팅을 기반으로 한 브랜딩 사이트 구축전략에 관한 연구 윤세원(2002)
현대여성의 꾸밈본능에 의한 자아실현 표현 연구 김민정(2001)
매일경제신문 4월 4일
www.sharing.co.kr
미니골드 (www.minigold.co.kr)
한국귀금속판매업중앙회 홈페이지(www.jewelkorea.org)
쥬얼리 신문(www.diamond.co.kr)