케라시스의 마케팅 전략제안

소개글

새로운 헤어케어 제품 소비자인 1020여성들을 케라시스의 마케팅전략 제안 보고서 입니다.

목차

1. 상황분석

2.전략적마케팅 계획 수립
2.1 SWOT 분석
2.2 Segmentation
2.3 Targeting
2.4 Positioning
2.5 컨셉도출

3.IMC전략
3.1 체험마케팅
3.2 ATL
3.3 BTL
3.4 결론

본문내용

전문 헤어클리닉 시스템을 강점으로
사랑 받고 있는 케라시스
해외시장 진출 성공
케라시스의 남미지역 수출물량은 약 10억원 수준 2007년 부터 라시스 제품 라인 중 일부를 판매하면서 4년 연속 연평균 40% 이상의 높은 성장률을 기록하고 있음
[뉴스토마토] 2012년 06월 05일
Brand Mission
고급 헤어 살롱 수준의 모발 회복 효과를 집에서도경험할 수 있는 케라시스는 전문헤어클리닉 시스템을 바탕으로 모발상태에 따라 최적화된 모발 회복 효과와 함께 여성의 아름다운 진보를 주도한다.
겟잇뷰티(Get it Beauty)’에서 에센스 부문 블라인드 테스트 1위, ‘
2011 얼루어 뷰티어워드’ 트리트먼트 부문에디터스 픽(Editor’s Pick) 1위,
GS왓슨스 2011 퍼스널케어부문 ‘베스트 브랜드’로 선정

<중 략>

최근 들어 10대 여 중/고생들 헤어 / 뷰티에 많은 관심을 보이고 있고, 소비도 늘어나고
있으므로, 청소년들이 자주 보는 잡지에
Kerasys의 제품광고를 담아서 홍보를 함
기대효과
헤어 / 뷰티에 관심이 많은 10대 학생들이
Kerasys 제품을 사용함으로써, 장기고객을
만들 수 있음과 동시에 이들의 디지털 공유
능력을 이용해 빠른 입 소문 효과를 볼 수 있음.
03 IMC 전략
PPL : 개그콘서트
개요
개그콘서트의 코너중 하나인 ‘생활의발견’에
후원을 통하여 케라시스 샴푸, 린스, 트리트먼트, 앰플 등을 소품으로 활용하여 케라시스 홍보
기대효과
전 연령층이 시청하는 개그콘서트에 PPL을 함으로써, 주 타켓층의 안정적 지지 도모 및
케라시스의 인지도 확보

참고 자료

없음