스타벅스 마케팅 전략!!!

소개글

스타벅스에 관해서 현재 아시아 시장의 스타벅스가 가지고있는 마케팅 전략과
4p분석 swot 전략 stp분석등 다양하게 수록해놓았습니다!

믿고쓰셔도좋습니다.

목차

서론
커피 시장 현황
선정 이유
Starbucks 소개

본론
마케팅 전략
5P
STP
SWOT

결론
문제점&발전방향
조원들 의견
결론
참고자료

본문내용

초기 외국 대형 업계
거대한 자본과 브랜드파워로
국내 커피시장 형성

커피전문점에 대한
사람들의 인식전환
(제 3의 공간 창조)
국내 토종브랜드들의 탄생
브랜드간의 치열한 경쟁구도

<중 략>

연혁
1971년 스타벅스 시애틀의 파이크 플레이스 마켓에1호점 매장 오픈
1982년 하워드 슐츠, 스타벅스의 매장 운영 및 마케팅 책임자로 입사
1994년 세계적인 Pepsi-cola와 제휴, 기본 커피음료 출시
1999년 이대점 1호점 오픈으로 한국 진출
1999년 친환경 커피 재배를 위해 국제 환경 단체 Conservation
International과 파트너십 체결

<중 략>

-인스턴트커피,고급프리미엄원두
-매장에서 구매가능한 팬시item
-결국은 커피를 파는 사람의
서비스가 고객을 만족시킴
-한 명의 바리스타를 만들기 위해 최소 한 달 이상의 교육.
-적재적소에 인력을 배치하는 맞춤 인사제도.
-입소문 마케팅을 유지, 영화 후원을 통한 간접광고(ppl)
-TV이나 신문 광고 내지 않고도 브랜드 이미지를 높인 기업
-스타벅스는 직접광고보다는 간접광고를 하였고 구전효과로 홍보를 했다.
감성 매장 창출에 노력 집중
매장의 선정 시 접근성 강조

참고 자료

스타벅스 감성 마케팅 (저자 : 김영한)
http://www.istarbucks.co.kr/
http://ko.wikipedia.org/wiki/%EC%8A%A4%ED%83%80%EB%B2%85%EC%8A%A4
http://blog.naver.com/subin101?Redirect=Log&logNo=7172717
http://cafe.naver.com/tjba.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=256&