광고심리학 분석과 사례

소개글

광고심리학을 분석한 내용이며 사례도 함께 있습니다.

목차

1. 광고심리학을 조사하게 된 계기

2. 광고와 인간심리란?

3. 광고의 목표로서 심리적 반응

4. 광고효과 과정

5. 광고의 지각과정
1) 광고와 감각
2) 선택적 지각
3) 이미지 지각
4) 동기

6. 심리를 이용한 광고 (사례)
1) 자극요인
2) 모호성
3) 정서 상태
4) 신념과 지식

본문내용

◎광고심리학을 조사하게 된 계기
광고는 소비자들을 설득하여 태도변화를 일으켜야한다. 때문에 소비자들의 마음을 이해하기 위해서는 인지과정을 알아야 할 것이다. 사람들은 심리를 이용한 광고에 약하며 마음의 내면을 건들여 자신도 모르게 광고에 대해 수용하게 될 것이다. 이렇듯 오늘날 많은 광고들은 심리적인 부분을 이용하여 소구함으로써 중요한 부분으로 자리 잡게 되었다. 광고를 이해하려면 사람을 이해해야 할 것이다. 소비자들에 대한 내면인지와 이해를 하기 위해서 광고 심리학에 대해 조사 하게 되었다.
◎광고와 인간심리란?
광고에서 심리학의 관심은 어떤 자극에 주의(Attention)를 기울이는가,

<중 략>

5. 어떤 경우에는 광고에 노출하는 것 자체가 해당상표를 머릿속에 떠올려서 구매 를 자극하기도 한다.
이런 과정은 모두 소비자의 심리적 활동의 차이를 반영하는 것이며, 어떤 과정은 주로 인지체계의 활동을, 또 다른 과정은 감정체계의 활동을 상대적으로 더 강조한다. 예컨대, 상표에 대한 인지도나 친숙도에 의한 상표태도형성이나 상표와 감정의 연합은 감정체계의 활동을 더 강조하며, 이에 반해 상표의 속성이나 효익 정보를 통한 상표태도 형성과정은 인지체계의 활동을 강조하는 대표적인 관점이다.
◎광고의 지각과정
① 광고와 감각

<중 략>

-모호성: 광고의 불완전한 자극은 주의를 끈다.
교실 안에서 비가 내리는 효과를 이용하여
불완전한 상황을 이용하여 호기심을 자극시킨다.
-정서상태: 여배우를 이용하여 남성들의 흥미를 유발시킨다.
남성양복광고로서 대부분의 남성들이 여배우 를 좋아하는 심리를 이용하여 모델을 사용했 다.
-신념과 지식: 사람들이 가지고 있는 신념이나 지식은 지각에 많은 영향을 미친다.
사람들은 청소기의 흡입력에 대해 인지하고 있어 청소기의 기능을 한층 더 강하 게 어 필하고 있다.
ex)`버터는 노랗고 마가린은 하얗다`

참고 자료

없음