국제마케팅-CGV의 인도 시장진출

소개글

CGV의 인도 시장진출

목차

Ⅰ. 진출국가 및 기업 소개
Ⅱ. 선정동기
Ⅲ. SWOT 분석
Ⅳ. 목표설정
Ⅴ. STP 설정
Ⅵ. 4P Strategy
Ⅶ. 향후 과제

본문내용

III. CGV SWOT 분석
CGV SWOT분석으로
첫째, 강점(Strength)로는 국내에서 보았을 때 다른 어떤 경쟁자와 비교하였을때에 최고의 객석률 및 수익성을 내는 능력을 보유하고 있다는 것입니다.
다음으로, 최대의 기업 네트워크 보유능력입니다. 현재 CGV는 최대회원수와 최대 제휴업체를 보유하고 있습니다. 이러한 회원 보유능력과 제휴업체 보유능력은 진출시 큰 우위를 가질것으로 예상 됩니다.
다음으로 영화제작 배급 능력 보유입니다. CJ Entertainment 를 통한 영화 제작과 배급은 발리우드에서도 큰 도움이 될것이라 생각됩니다.

둘째, 약점(Weakness)으로는 인도라는 시장에 진출하는 것이 처음 이기에 초기진입 시장에 대한 정보와 경험이 부족할것으로 판단 됩니다.
또한 , 큰 시장에서 여러지점을 통제하기에 의사결정 프로세스가 구체적이지않고, 영화관 산업의 특징상 높은 손익 분기점을 가지고 있다는 것이 약점요인이 될 수 있습니다.

셋째, 기회(Oppertunity)로는 인도는 동양 최대의 영화 산업으로 발돋움 하고있으며 이것은 CGV가 진출시 큰 이익을 형성할 수 있는 요소로 판단됩니다.
다음으로 인도시장의 적극적인 해외기업 유치 전략을 통해서 형성된 낮은 시장 진입장벽은 진출시 어려움을 많이 감소 시킬 것이라 판단됩니다.
다음은 인도 시장 진입장벽이 낮아졌다는 신문기사입니다.

인도 4500억弗 유통시장 외국인에 완전 개방한다

<소매 유통법안 최종 확정
외국인 직접투자 100%까지 인도가 침체된 경제를 살리기 위해 외국 자본 유치에 적극 나서고 있다. 외국인 개인투자자의 증시 직접 참여를 허용키로 한 데 이어 유통시장 완전 개방도 최종 결정했다.

파이낸셜타임스(FT)는 “인도 정부가 4500억달러 규모의 유통시장 개방을 핵심 내용으로 하는 소매유통법안을 최종 확정했다”고 11일 보도했다.

이에 따라 외국인직접투자(FDI)는 월마트 테스코 등 여러 브랜드를 함께 파는 업체의 경우 지분 51%까지, 나이키 이케아 등 단일 업체는 100%까지 가능해진다. 아난드 샤라마 통상장관은 “인도 유통시장에 진출하는 외국 업체들은 인도 업체로부터 판매제품의 최소 30%를 조달해야 하는 조건이 붙어 있다”고 설명했다.

참고 자료

없음