귀하가 대형마트의 마케팅임원이라는 가정 하에, 마케팅조사 진행과정 보고서를 작성하시오

소개글

귀하가 대형마트의 마케팅임원이라는 가정 하에, 마케팅조사 진행과정 보고서를 작성하시오

목차

* 초저가 마케팅 : 테이크아웃 원두커피
* 조사 진행 상황 일정
1. 문제의 발생
2. 프로젝트 착수
3. 조사계획의 수립
4. FGI 조사 진행
5. 서베이 조사 실시
6. 자료 분석
7. 결과 해석 및 도출

본문내용

귀하가 대형마트의 마케팅임원이라는 가정 하에, 마케팅조사 진행과정 보고서를 작성하시오.

- 최근 `통근`, `더큰`, `착한`, `위대한` 등 특정 문구를 앞세운 대형마트의 초저가 마케팅 경쟁이 뜨겁습니다. 귀하는 대형마트 마케팅 임원으로서, 소비자 요구와 시장경쟁 변화에 대한 마케팅 조사를 실시해야 합니다. 교재의 마케팅 조사과정 사례를 참고하여, 귀하가 담당하는 대형마트의 초저가 상품에 대한 `마케팅조사 진행과정 보고서`를 작성하시길 바랍니다.
- 대형마트에서 판매하는 특정 상품을 선택하고, 해당 상품에 대한 시장규모, 경쟁상황 등을 분석하여 마케팅 조사의 필요성을 설명
- `마케팅 조사 진행 과정 보고서`의 일정 계획은 3개월로 가정하여 작성


* 초저가 마케팅 : 테이크아웃 원두커피


세계적으로 하루에 팔리는 커피는 25억잔이다. 1년 이면 4000억잔의 커피가 팔려나간다. 세계에서 석유 다음으로 많이 유통되는 교역량 2위 물품이 바로 커피다. 전 인류의 세 명 중 한 명이 하루에 커피 한 잔을 마신다는 이야기다.

그렇다면 우리나라의 커피시장 규모는 얼마나 될까? 한국의 연간 커피 수입량은 10만 톤이 넘는데, 일인당 연간 350잔을 마시며 2015년에는 1인당 400잔으로 증가할 것으로 예상한다.
한국의 커피시장규모는 총 2조3000억원 정도이며, 이 중 커피전문점이 차지하는 비중은 약 1조원 정도다. 2000년 이후 연 10% 이상의 높은 성장률을 보인 결과다.

참고 자료

없음