게릴라_마케팅_보고서,마케팅전략사례,게릴라전략

소개글

게릴라_마케팅_보고서,마케팅전략사례,게릴라전략

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 게릴라 마케팅의 정의
(1) 마케팅
(2) 마케팅 전쟁
(3) 게릴라 마케팅
2. 게릴라 마케팅의 발생배경
3. 게릴라마케팅의 장점 및 활용방안
4. 게릴라 마케팅의 유사 개념
(1) 앰비언트 광고
(2) 슬림마케팅
5. 게릴라 마케팅의 유형
(1) 마케팅 전략에 따른 분류
① 스텔스 마케팅
② 래디컬 마케팅
③ 앰부쉬 마케팅
(2) 형태에 따른 분류
① 옥외광고 설치형
② 게릴라 이벤트형
③ 그 외

Ⅲ. 결론

본문내용

1. 게릴라 마케팅의 정의

(1) 마케팅

마케팅은 소비자에게 최대의 만족을 주고 생산자의 생산목적을 가장 효율적으로 달성시키는 방법에 의하여 재화와 용역을 생산자로부터 중간생산자나 소비자에게 유통시키는 일체의 기업 활동 네이버 지식사전(http://terms.naver.com).
을 말한다. 곧, 마케팅은 기업의 생존과 성장 목표를 달성하기 위하여 소비자를 만족시키는 제품, 가격, 유통, 촉진활동을 계획하고 실행하는 관리과정 채서일, 『마케팅』, (학현사, 1993), 24쪽.
이라고 정의 할 수 있다. 이러한 마케팅 개념은 기업의 시장지향성에 따라 생산개념, 제품개념, 판매개념, 마케팅 개념, 사회적 마케팅 개념으로 발전되어 왔다.

(2) 마케팅 전쟁

오늘날의 마케팅 상황을 소리 없는 전쟁이라 규정한다. 이성렬, 「게릴라 전술의 마케팅 적용에 관한 연구」, (대전대학교 석사학위논문, 2000), 6쪽.
1·2차 세계대전이 총칼을 앞세운 전쟁이었다면 지금은 총칼 없는 마케팅 전쟁, 즉 마케팅 3차 대전이 벌어지고 있다고 말할 수 있다. 일찍이 클라우제비츠는 『전쟁론(On Wars)』에서 “전쟁은 사업적 경쟁의 영역에 속하는 것이며, 사업 경쟁은 인간 이해관계와 활동의 투쟁이다” Al Ries and Jack Trout, 『Marketing Warfare』, 조경애·김형철(역), 『전쟁론에서 배우는 마케팅 불패의 전략』, (길벗, 1995), 13쪽.
라고 언급하였다. 마케팅은 전쟁이며, 마케팅 전쟁에서 적은 경쟁 업체이고, 그 목표는 전투에서 고지를 점령하여 승리하는 것과 같이 시장을 석권하는 것이다.
오늘날 기업들의 경쟁 양상은 마치 전쟁을 방불케 하기 때문에 ‘마케팅 전쟁’이라는 용어가 생겼다. 그렇기 때문에 한 기업의 CEO는 마치 전쟁터의 야전 사령관처럼 급변하는 정세 속에서 상황을 예측하면서 기업의 생존 및 성장과 번영을 가능하게 하는 대응책을 강구해야한다. 이러한 분위기 속에서 기업가들은 군사 전략과 전술을 마케팅에 활용하는데 관심을 가지게 되었다.

참고 자료

깡통 블로그(http://www.stupidhoony.com).
네이버 백과사전(http://100.naver.com).
네이버 지식사전(http://terms.naver.com).
사람바이러스(http://saramvirus.com).
스카이 콜의 블로그(http://wifisland.blog.me)
스투시의 Marketing & AD Factory(http://blog.naver.com/stussy9505).
타인의 취향(http://theothers.tistory.com)
DongA.com(http://news.donga.com)
김대영, 『뜨는 마케팅으로 승부하라』, (미래의 창, 2001).
김연호, 『인터넷 게릴라 마케팅』, (서울e비즈북스, 2009).
김현홍, 『무한한 적용가능성으로 새롭게 주목 받는 OOH 미디어』, (팝사인, 2010).
이명천·김요한, 『광고학 개론』, (커뮤니케이션북스, 2011).
채서일, 『마케팅』, (학현사, 1993).
Al Ries and Jack Trout, 『Marketing Warfare』, 조경애·김형철(역), 『전쟁론에서 배우는 마케팅 불패의 전략』, (길벗, 1995).
Levinson Jay Conrad, 『게릴라 마케팅』, (비즈니스북스, 2009).
Levinson Jay Conrad, 『30일간의 게릴라 마케팅』, (북스넛, 2006).
Levinson Jay Conrad, 『Start up 게릴라 마케팅』, (비즈니스북스, 2009).
Marcia L. Turner, 『마케팅의 귀재들』, (좋은책만들기, 2001).
Tom Himpe, 『크리에이티브 게릴라』, (디자인하우스, 2008).
박창용, 「광고 시장의 새로운 판도, SP미디어의 세계」, 『세계기획사보』 4월호.
변재웅, 「A global brand of the red bull」, 『유럽연구』 28권 2호, (한국유럽학회, 2010).
여준상, 「마케팅의 군살을 빼라」, 『동아비즈니스리뷰』 vol.16, (동아일보사, 2008).
오성배, 「벤처기업의 성장전략:IPO 이후 마케팅 전략을 중심으로」, (호서대학교 석사학위논문, 2001).
이성렬, 「게릴라 전술의 마케팅 적용에 관한 연구」, (대전대학교 석사학위논문, 2000).
이종숙, 「설치미술의 표현특성을 이용한 앰비언트(Ambient)광고에 관한 연구:공익광고를 중심으로」, (이화여자대학교 석사학위논문, 2005).
이종필, 「슬림마케팅 유형에 따른 앰비언트 미디어에 관한 고찰」, (홍익대학교 석사학위논문, 2011).