유니클로 패스트패션 시장에서의 마케팅전략 분석(SWOT,STP,4P전략 위주)

소개글

유니클로 패스트패션 시장에서의 마케팅전략 분석(SWOT,STP,4P전략 위주)

목차

보고서개요

1. 유니클로 회사소개및 상품분석
1) 브랜드소개
2) 상품 소개

2. 패스트패션 시장분석
1) 패스트패션 시장분석과 시장추이
2)수요분석
3) 경쟁사 전략분석
1) ZARA
2) GAP
4)유니클로 유통전략분석
5)유니클로 SWOT분석

3. 유니클로 STP 분석
1) 시장세분화 전략(S)
2) 타켓 시장 결정(T)
3) 포지셔닝 전략(P)

4. 유니클로 마케팅믹스 4P전략
1) PRODUCT 제품
2) PRICE 가격
3) PLACE 유통
4) PROMOTION 프로모션

5. 유니클로 마케팅 경영성과 분석

본문내용

유니클로의 강점은 다양한 연령대가 부담없이 즐길 수 있는 스타일이다. 유니클로는 면 티셔츠나 면 바지, 청바지 등 기본적인 제품을 주력 상품으로 한다. 따라서 20~30대 젊은 층뿐만 아니라 10대 학생부터 40~50대 중·장년층까지 고개층이 넓게 분포되어 있다. 그리고 SPA 생산 방식으로 기존의 의류제작 방식과는 달리, 자체 내에서 제품을 기획, 생산, 판매에 이르기까지 모든 과정을 일체화하여 운영하고 있다. 중국에서 생산되는 유니클로 제품은 ZARA와 달리 소품종 대량생산 체제를 유지하기 때문에 일단 가격면에서 다른 경쟁자들에 비해 유리하다고 볼 수 있다. 또한, 국내에서 유니클로는 롯데와의 합작투자 형식으로 진출했다. 유니클로 는 마케팅 전개방식과 점포운영 방식을 제공하고, 롯데는 회사관리와 새로운 점포 출점에 대한 부분을 책임진다. 따라서 유니클로는 롯데가 기존에 형성해 놓은 유통망을 사용하기 때문에 유통면에서 큰 강점을 보인다. 그리고 제품의 범위가 다양함으로 소비자들의 One-Stop 쇼핑의 편리함을 제공한다.
유니클로의 약점은 SPA방식에 따라 제품을 저가로 제공함으로 매출량은 증가할수 있지만, 단위당 마진의 폭은 작다. 또한, 타브랜드에 비교해서 비교적 특징없이 평범한 디자인은 소비자에 따라 강점이 될 수도 있지만, 개성이 중시되고 남들과는 다른 특별함을 추구하는 현재 우리나라의 트렌드를 보았을 때는 약점으로 작용할 가능성도 크다. 그리고 브랜드 인지도가 아닌 저가로서 구매를 자극하는 것은 국내 소비자들이 잘 알고 있는 저가의 Local브랜드에 의해 무너질 가능성이 크다.
유니클로의 기회로는 소비자들의 소득수준이 지속적으로 증가하는 추세지만, 일시적인 혹은 장기적인 경제의 불황으로 인해 저가의 제품을 소비자들이 선호하고 있다는 것이다. 가격이 저렴하기 때문에 소비자들은 고민이나 부담없이 쇼핑을 즐길 수 있다. 그리고 유니클로는 가격대비 양질의 제품을 제공하기 위해 노력하기 때문에 소비자들이 저가제품은 질이 안좋을 것이라는 고정관념이 사라지고 있다. 이것 또한 기회가 될 수 있다.

참고 자료

용어정의- 네이버 백과사전 ‘SPA’
http://terms.naver.com/item.nhn?dirId=116&docId=20234
기업및상품소개- 네이버 블로그 ‘유니클로 플리스’
http://kakiru12.blog.me/150100772813
기업및상품소개- 중앙일보 뉴스 인터뷰
http://article.joinsmsn.com/news/article/article.asp?total_id=5275286&cloc=olink|article|default
기업및상품소개-한국일보 [슈퍼 리치 스토리-야나이 다다시]
http://news.hankooki.com/lpage/economy/201011/h2010110521034321500.htm
이미지 및 상품소개- 2011 유니클로 폴로 블로그
http://blog.naver.com/uniqlog/
한국 판매량 추이- 네이버 블로그
http://blog.naver.com/silvergisa?Redirect=Log&logNo=50101431714
목표-기사
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=001&aid=0004926552
참고 문헌
야나이 다다시, 유니클로 이야기 : 일본 최고 부자가 된 옷 장수, 야나이 다다시의 도전과 성공 .....가와시마 고타로 저/양영철 역 | 비즈니스북스 | 2010년
1승 9패 유니클로처럼 김성호 저 | 위즈덤하우스 | 2010년 04월
참고 논문
의류 브랜드의 한국시장 진출 : 유니클로(Uniqlo)와 자라(Zara) 2009년
김주헌 외 1명, 한