코오롱스포츠의 마케팅 분석

소개글

코오롱스포츠의 마케팅 분석 자료입니다.

목차

1. 코오롱의 변화

2. 환경이 변했다.

3. 타깃이 변했다.

4. 코오롱이 변한다.

본문내용

코오롱의 미션!
고객이 느끼는 OLD한 브랜드의 태도를 바꿔라 !
- Segmentation & targeting
* 3C 분석 및 세분시장평가

* 3C 분석 및 세분시장평가
- Segmentation & targeting
시장의 매력성
자사와 적합성
경쟁의정도
평소 등산을 즐기며, 등산복 선택 시 실용성을 따지는
기존의 타깃층인 40~50대 중 장년층 시장은
많은 등산복 업체들의 주요 고객으로써
현재 시장이 포화상태이며 현재 코오롱의
대표적인 고객으로 자리 잡고 있는 타깃 층!

<중 략>

[CHANGE]
새로운 시장이 정해 졌다.
‘소비자의 태도를 바꿔라’
4P MIX를 중심으로.

* 생각 해봅시다
1. 브랜드 태도를 변화 시키는 방법으로 어떤 것이 있을까?
2. 재 포지셔닝으로 가질 수 있는 긍정적인 측면과
한계점은 무엇일까 ?

참고 자료

www.kolonsport.com/ 코오롱 공식 홈페이지
http://www.delco.co.kr/pages/sub4_01.htm?db=rec1&page=1&id=588&type=read 아웃도어브랜드 매출액
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=lilim&logNo=60127887067 아웃도어 업체
http://sellogger.com/go/116691 아웃도어 시장의 변화
http://news.mk.co.kr/v3/view.php?sc=30000001&cm=%ED%97%A4%EB%93%9C%EB%9D%BC%EC%9D%B8&year=2011&no=701414&selFlag=&relatedcode=&wonNo=& 아웃도어 시장의 성장
http://economy.hankooki.com/lpage/hotissue/201002/e2010021717332597010.htm 젊어지는 등산열풍
http://blog.daum.net/_blog/BlogTypeView.do?blogid=0Ctl1&articleno=18292295#ajax_history_home 등산인구의 증가
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=niceguy593&logNo=110104446269&viewDa
te=¤tPage=1&listtype=0 등산인구 & 아웃도어 브랜드 성장률
http://www.mediatoday.co.kr/news/articleView.html?idxno=97908 광고모델 이승기 선호도
http://blog.naver.com/jimm77?Redirect=Log&logNo=130122761130 아웃도어 브랜드 가격 및 순위
http://www.nemopan.com/4272345 이승기 효과
http://economy.hankooki.com/lpage/industry/201110/e20111017174547120230.htm 스타 마케팅
WWW.GOOGLE.COM 이미지출처