현대자동차의 전략

소개글

현대자동차, 유럽에서 날개를 달다, 현대차의 해외진출 전략

목차

외부분석
내부분석
저원가전략
차별화전략
Contingency theory
제언

본문내용

1~2월 판매, 9.9% 감소한 201만 대 (SAAR: 1월 1,402만 대 → 2월: 1,434만 대)
- 재정 긴축 정책에 따른 경기 침체 심화, 실업률 상승 등으로 판매 감소
(’12년 전망) 3.6% 감소한 1,472만 대로 하향 조정
- 이탈리아와 스페인 마이너스 성장 전망, 독일을 비롯한 대부분 국가 경제성장률 하향 조정
- 그리스에 대한 구제금융과 유동성지원 등으로 금융시장이 안정되면서 하반기 이후 약한 회복 예상

해외 현지생산의 확대로 인한
원가절감
- 고급 브랜드 시장 존재
- 대체자동차 기술력 보유

금융위기 이후 경기침체로 인한
자동차 판매 감소
- 과잉 생산에 따른 가격경쟁 심화
EU차원의 자동차 산업 구조조정

- 소비자들의 절약적 구매성향
- 소형차 중심의 트렌드 이동
- 경쟁력 재고를 위한 전략적 제휴

- 중국, 인도 등 신흥국 기업의 급부상
- 자동차 CO2 배출량 규제

참고 자료

2012년 경영환경 전망, KARI, 2012.04
2012 자동차 산업, KARI, 2012.04
국제경영(2011), 이장로·신만수, 무역경영사
한국신용평가(2011.08.08) 현대차그룹의 성장전략과 위상
폭스바겐과 포드의 브랜드 전략, 이동원 김정경, 2011,05,18
폭스바겐 2011 지속가능보고서, http://www.volkswagenag.com/
현대자동차 http://www.hyundai.com/kr
아시아 경제(2012.3.21) http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2012032111101312316
현대차 생산구도 http://blog.naver.com/poi2520?Redirect=Log&logNo=30000417317
현대차, 보쉬와 결별.. http://blog.naver.com/poi2520?Redirect=Log&logNo=30000417317
현대차 혼류생산 http://www.autodiary.kr/2907454
현대차 할부금융 앞세워.. http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2010&no=112314
아우토슈타트 네이버 백과사전 추출 http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=647503
꿈의 자동차 테마파크, 폭스바겐 ‘아우토슈타트’ http://news.nate.com/view/20110919n12793 
현대차 동계스포츠 후원 http://blog.naver.com/dkflak1209?Redirect=Log&logNo=151233359
“적진 깊숙이”현대.기아차..http://www.newdaily.co.kr/news/article.html?no=110292
불황 유럽서 현대.기아차 질주이유 http//www.hankyung.com/news/app/newsview.php%3Faid%3D2012031343741%26sid%3
D01040109%26nid%3D000%26ltype%3D1