뚜레쥬르 마케팅사례분석과 새로운 마케팅 4P전략제안및 향후 경영전략 제시

소개글

뚜레쥬르 마케팅사례분석과 새로운 마케팅 4P전략제안및 향후 경영전략 제시 보고서입니다.

목차

<1> 뚜레쥬르 기업소개


<2> 뚜레쥬르 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat


<3> 뚜레쥬르 STP전략 분석
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning


<4> 뚜레쥬르 마케팅믹스 전략
(1) Product
1) 신선함
2) 다양한 제품
(2) Price
아침세트의 부담 없는 가격 책정
다양한 할인 이벤트
(3) Place
(4)Promotion


<5> 뚜레쥬르의 새로운마케팅 4P전략 제안
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion


<6> 향후 경영 전략제안

본문내용

<2> 뚜레쥬르 SWOT분석
(1) Strength
- 카페 형 베이커리의 선구자적 위치
- 타제품에 비해 높은 신선도 카페 형 베이커리의 인기 상승
- 매장별 컨설턴트를 통한 합리적인 점포운영과 차별화된 판매전략
- 뚜레쥬르에서 자체 개발한 운영시스템 TIS를 통해 선진화된 매장 운영
- 뚜레쥬르만의 차별화된 기술자 지원
- 뚜레쥬르는 하루에 3번 모든 빵을 구워 낼 수 있는 뚜레쥬르만의 시스템을 개발
- 고객은 신선하고 다양한 빵을 맛 볼 수 있음
- 오픈 키친으로 믿음과 신뢰 확보
- 새로 만든 BI(brand identity)와 SI(store identity)의 기대효과

(2) Weakness
- 모기업의 강력한 브랜드 인지도
- 시장에서의 낮은 점유율
- 경쟁자에 비해 적은 점포 수
- 하루하루 판매량을 직접 만들기 때문에 적은 재고량
- 후발업체로서 소비자의 인식 부족
- 다른 경쟁사에 비해 약한 홍보전략
- CJ Foodvilles에서만 사용 할 수 있는 포인트의 한계
- 경쟁사보다 적은 할인 카드


(3) Opportunity
- 지속적인 웰빙 열풍
- 동일 회사 브랜드인 더시즌 합병의 시너지 효과
- 서양화 아침식사의 증가
- 스마트폰의 증가로 인한 잠재고객 확보가능
- 온라인 주문 활성화

참고 자료

없음