밴드웨건 효과 개념, 사례 및 부정적 영향 [밴드웨건,충동구매,셀럽마케팅,band wagon,하비 라이벤스타인]

소개글

밴드웨건 효과 개념, 사례 및 부정적 영향에 대해 작성한 레포트입니다.

목차

1. 밴드웨건 효과 개념

2. 밴드웨건 효과 배경

3. 밴드웨건 효과 사례
1) 노스페이스 패딩 사례
2) 쉑쉑버거 1호점 오픈
3) 나이키 에어조단 시리즈의 11번째 신발
4) 허니버터칩

4. 마케팅 활용전략
1) 셀럽마케팅
2) 홈쇼핑
3) PPL활용

5. 밴드웨건 효과의 부정적 영향

6. 참고자료

본문내용

미국의 하비 라이벤스타인(Harvey Leibenstein, 1922∼1994)이 1950년에 발표한 네트워크효과(network effect)의 일종으로, 서부개척시대의 역마차 밴드웨건에서 힌트를 얻었다. ‘밴드웨건 효과’는 유행에 따라 상품을 구입하는 소비현상을 뜻하는 경제용어로 악단을 뜻하는 Band와 마차를 뜻하는 wagon 두단어 합쳐져서 만들어진 단어이다. 곡예나 퍼레이드의 맨 앞에서 행렬을 선도하는 악대차가 사람들의 관심을 끄는 효과를 내는 데에서 유래된다. 밴드웨건 효과는 특정 상품에 대한 어떤 사람의 수요가 다른 사람들의 수요에 의해 영향을 받는 현상으로, 편승효과라고도 불려진다. 1848년 휘그당 대선 후보였던 재커리 테일러(1784~1850)의 열성 지지자 중 하나였던 서커스단 광대 댄 라이스(1823~1900)는 테일러를 밴드웨건에 초대해 함께 선거 유세를 하곤 했다. 밴드웨건은 군중이 별 생각 없이 뒤를 졸졸 따르게 하는 데 최고의 효과를 발휘했고 결국 테일러는 제12대 대통령에 당선되었다. 경제적으로 밴드웨건 효과와 관련해 ‘시세에는 순응하되 대중에는 역행하라’는 말도 있다. 이는 시장은 언제나 변하는 것이기 때문에 그 새로운 변화에 적절히 대응해야 한다는 말이다. 특히 대중에 역행하는 일이 중요한데 투자가 몰려 과열될 때에는 반대의 입장으로 대처해야 한다는 의미다.

참고 자료

[박소현의 인문학칼럼 2] ‘밴드웨건 효과’를 극대화시키는 타인지향형 사회/2017.02.27
최낙언의 자료보관소/최낙언
[기자수첩] 밴드 웨건 효과/황정일/2004.11.11
사람들의 심리를 이해하여 마케팅 효과 올리기 (1)편 - 언더독 효과와 밴드웨건 효과/Biz Class/2017.07.17
모두가 구매하는 물건/차기쁨
[온누리] 밴드웨건 효과(bandwagon effect)/이종근/2017.01.10