성남일화 스포츠마케팅전략

소개글

성남일화 스포츠마케팅전략입니다.

목차

주제선정 배경

성남구단의 분석
-SWOT 분석을 통한 성남의 장단점
-고객층 분석

타구단과 타리그의 사례를 통한 벤치마킹
-타 구단의 사례
(1) 수원의 입장권 시스템 차별화
(2) FC 서울의 연고지 정착
(3) 부산의 획기적 마케팅

결론과 대책
1. Product
2. Price
3. Promotion
4.Place
5. People

본문내용

타 구단의 사례를 통한 벤치마킹
타 구단의 사례
(1) 수원의 입장권 시스템 차별화
관중 동원 1위의 수원의 저력을 입장권 시스템에서 분석

①연간 회원권
W석을 연간 회원 전용 구역으로 지정하여 가격 차별화와 더불어 여러 효과를 낳음
② N석
서포터즈와의 공존 관계를 통한 일정 관중 유지
?③다양한 할인 정책
관중, 제휴사, 구단 3자에게 모두 유리한 시스템

안양에서 서울로 연고지를 이전한 FC서울은?매 경기 많은 수의 관중을 유치하는 것을 보면 마케팅적인 면에서는 연고지 정착에 성공했다고 볼 수 있다
?
①프랜차이즈 스타 박주영?
?
②대대적인 홍보?
지하철, 버스, 현수막 등
?
③시민, 가족에게 다가서는 전략
(2) FC 서울의 연고지 정착

타 구단의 사례를 통한 벤치마킹

(3) 부산의 획기적 마케팅

참고 자료

없음