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목차

Ⅰ. 서론
1. 연구의 필요성
2. 연구의 목적
3. 연구 한계와 제한점

Ⅱ. 용어정의
1. K리그
2. A매치
3. K리그 승강제

Ⅲ. 이론적 배경 (Background Information)
1. K리그 역사
2. K리그 관중현황
3. K리그 리그방식
4. K리그 마케팅 현황
5. SWOT 분석

Ⅳ. 연구방법
1. 연구 대상
2. 조사 도구

Ⅴ. 연구 결과 및 분석

Ⅵ. 결론

Ⅶ. 제언 및 해결방안
1. 새로운 이미지의 창출 - 긍정적 이미지 형성
2. 새로운 이미지의 K리그 홍보- 홍보슬로건 제작과 반복적인 노출
3. K리그 모니터링단 모집
4. 온라인 이벤트&홍보
5. ‘축구 경기장’의 새로운 이미지 포지셔닝

Ⅷ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 연구의 필요성
2013년은 K리그에게 창립 30주년을 맞는 기념비적인 해이다. 프로축구연맹은 올해부터 프로 종목사상 처음으로 시행되는 승강제 시스템을 도입하고 새로운 엠블램 및 리그명을 발표하는 등 30주년을 맞이해 다양한 변화를 시도하고 있다. 하지만 그동안 K리그는 해외축구리그에게 밀리거나 프로야구에게 국민 스포츠의 자리를 내어주었고 항상 월드컵 열기에 반짝 호황기를 누렸을 뿐 축구 자체, 국가대표팀의 A매치에 대한 관심이 K리그로 자연스럽게 흘러들지는 못했다. K리그에 대한 대중들의 무관심과 외면은 깊게 자리 잡았으며 언론 노출도 매우 아쉬운 실정이다.
리그 운영 체제를 개편하는 등 K리그의 재정비가 성공적인 도약으로 이어지기 위해서는 앞에서 상술한 바 답습되어왔던 K리그의 악순환의 고리를 끊어내야 한다. 따라서 이와 같은 K리그의 고질적인 문제점을 과학적 연구 방법을 통해 파악하는 것이 선행되어야 할 것이다.

2. 연구의 목적

아래 기사들은 K리그의 침체된 인기, 또한 승부조작 파문으로 인한 위기를 다룬 각 신문사들의 언론보도이다.

이렇듯 언론과 팬들 모두 K리그가 불미스러운 사건과 여러 인유로 침체된 상태이며 언론사들은 저마다 앞 다투어 ‘K리그 위기론’을 전하고 있다.
따라서 이번 연구는 K리그가 어떤 브랜드 이미징과 전략적 커뮤니케이션을 통해 현재의 부정적인 상황을 타개해가야 하는지 알아보고자 한다. 또한 더 나아가, 왜 축구에 대한 관심과 애정이 K리그로 이어지지 못하는지 K리그의 근본적인 원인을 파악해본다.

3. 연구 한계와 제한점

이 연구의 설문 대상자들은 대부분 K리그에 관심이 없는 사람들이었다. 또한 스포츠에 상대적으로 관심이 적다고 할 수 있는 여성 응답자가 남성 응답자보다 많아 본 연구의 결과를 일반화하기에 더 많은 논의 과정과 논리적인 비판이 필요함을 인정하는 바이다.
응답자 대부분이 K리그에 응원하는 팀이 없었고, 경기장 관람에도 경험이 적었다. 때문에 많은 사람들이 대부분의 문항에 ‘보통이다.’라는 답변을 내놓았다. 경기장 시설이나 응원 문화, 이벤트 등에 대한 사전 정보나 관심이 부족하다보니 가장 무난한 ‘보통이다’라는 답변을 많이 선택한 것으로 보인다. 좀 더 분명한 연구결과와 분석을 위해, ‘보통이다’를 제외하고 긍정과 부정의 답변에 중점을 두었다.

참고 자료

김용래(2012), “K-리그 구단의 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 활동이 이미지·고객만족·충성도에 미치는 영향”, 세종대학교 대학원
김용만, 『스포츠마케팅 커뮤니케이션 = Sport marketing communication』, 한혁사, 2010
김시경(2009), “K-리그 브랜드이미지가 브랜드신뢰, 충성도 및 구매의도에 미치는 영향”, 국민대학교 대학원
두산백과 [네이버 지식백과] K리그 [K League] (두산백과)
시사상식사전, pmg 지식엔진연구소, [네이버 지식백과] A매치 (시사상식사전, 2013)
시사상식사전, pmg 지식엔진연구소, [네이버 지식백과] K리그 승강제 (시사상식사전, 2013)