[A+] ㈜더본코리아 `새마을식당` 연구보고서 / 상황분석 / 소비자분석 / 경쟁기업 분석 / 산업분석 / 제품분석 / 3C / SWOT / STP / 7PS / 홀리스틱마케팅 / 관계마케팅 / 성과마케팅 / 복고마케팅 / 안심마케팅

소개글

▶ 본 자료는 (주)더본코리아 본사 영업관리부문 직원과의 질의응답을 통해 작성된 자료입니다.
▶ 본 자료는 조사보고서에 요구되는 항목에 맞추어 작성하였습니다.
▶ 본 자료는 조사보고서를 처음 쓰는 분들에게 훌륭한 예가 되어줄 자료입니다.
▶ 본 자료를 참고하시어 (주)더본코리아, 새마을식당 관련 보고서 작성시 좋은결과가 있으실 것입니다.
▶ Good luck to you!

목차

- 기업선정이유
- 새마을식당 현재 기업상황

1. 기업소개
1-1) 새마을 식당이란?
1-2) 기업의 사명 및 비전
1-3) 기업 연혁
1-4) 제품 소개

2. 상황분석
2-1) 소비자분석
2-2) 경쟁기업 분석
2-3) 산업 분석
2-4) 제품 분석
2-5) SWOT 분석

3. 홀리스틱 마케팅 현황 분석
3-1) 내부 마케팅 현황분석
3-2) 관계 마케팅 현황분석
3-3) 성과 마케팅 현황분석

4. 마케팅 전략
4-1) 목표
① 마케팅 목표
② 재무적 목표
4-2) STP분석
① 시장세분화
② 표적시장선정
③ 포지셔닝
4-3) 마케팅믹스 전략
① 제품전략
② 가격전략
③ 유통전략

5. 마케팅 전략 평가
5-1) 소비자에 의한 평가
- 성별
- 연령대
- 인지도평가
- 방문여부
- 가격평가
- 할인촉진선호도
- 접근용이성
- 프로모션 평가
5-2) 마케팅 믹스 전략 평가
① 제품전략 평가
② 가격전략 평가
③ 유통전략 평가
④ 커뮤니케이션 전략 평가

6. 프로젝트 후 소감

본문내용

기업의 컨셉 자체가 새마을운동 느낌의 60~70년대 분위기를 내기 때문에 각 연령층에 맞게 실시하는 구체적인 마케팅계획은 없지만, 현재 인터넷의 활성화 네이버카페, 트위터를 통하여 고객들과 교감하고 있으며 불만사항을 해결해가고 있다.

마케팅팀에서 인터넷에서 고객들의 불만에 귀 기울이고, 후기에 관심을 가지며 쪽지나 병명록같은 사항으로 ‘1 : 기업’이 아닌 ‘1 : 1’적인 상담으로…

참고 자료

없음