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성주그룹 MCM

*진*
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최초 등록일
2011.09.14
최종 저작일
2011.09
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소개글

성주그룹 MCM

목차

서론
-MCM 소개

본론
-환경분석/ SWOT
-STP 분석
-4Ps

결론
-나아갈 방향

본문내용

MCM
1970년대 중반, 독일 뮌헨에서 탄생
1980년대 대표 럭셔리 브랜드로 성장
성주그룹, 2005년 11월 MCM 사의 지분100% 인수
현재 약 35개 국가에 70개 이상의 매장운영
성주그룹
해외 명품 수입으로 사업 시작.
라이센스 제품 기획과 생산으로 확대.
세계 명품 브랜드인 MCM의 글로벌 인수.
MCM, Spencer 브랜드 사업 통해
연 2,100억 원대의 매출.
성주그룹
CEO
김성주 회장
환경분석
산업
성숙기
글로벌화
소비의
양극화
대중관심도
증가
패션 산업
매스티지소비자
자신이 돈을 투자해야 할 가치에 대한 확실한
개념이 잡혀있는 똑똑한 소비자
이성으로 상품을 비교 분석→감성과 체험으로 상품 선택
사회문화적 환경
라이프스타일, 관습, 가치관
신세대의 패션 변화 주도
가족 형태 다양하게 변화 → 패션제품의 수요 질적/양적 변화
MCM의 주요 타겟층
<직업을 가지고 자신을 꾸밀 줄 아는 여성>
경제적 환경
경기 호황 vs 경기 불황
Trend
- 여성 소비자의 경제력 상승으로 명품 선호
- 명품의 이름을 가졌으면서 조금 더 합리적인 가격의 MCM과 같 은 매스티지 브랜드의 상품 구매
SWOT
Strength
Weakness
Opportunity
Threat
SWOT 분석
우수한 품질
우수한 품질에 비하여 낮은 가격
세계적으로 널리 퍼져있는 유통망
CEO의 확고한 전략과 프로모션 활동
매스티지의 선도 브랜드
똑같은 디자인의 가방, 지갑, 키홀더의
배치로 인한 Cross-selling의 가능

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