하이네켄 마케팅 성공전략

소개글

하이네켄 마케팅 성공전략

목차

시장상황
경쟁사 분석
하이네켄 CONCEPT
수입맥주 시장의 리더유지법
하이네켄 TREND 분석
하이네켄 실행 계획
하이네켄의 예상 PR
하이네켄의 타겟 매체

본문내용

Market Research
수입맥주의 연도별 총 수입규모
현재 국내 맥주 시장 규모: 3조억원대 수입맥주 : 3~5%
그러나 불법 유통을 합친 실제 점유율은 10%에 이를 전망
억원
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국내업체 맥주 수입 : 유럽2위맥주업체인인터브루사의대표맥주인스텔라아르투아,레페,후가든3종류
밀러 코리아 : 생맥주 체인점 `밀러타임‘ 을 수도권에 60여점을 개설하고2003년에는500여점을구축해국내맥주소비자를공략할방침이다.
생맥주 체인점 붐 : 체인점 본부만 40여개(비어헌터, 땃따붓따, 하이트비어 플러스, 기브노구이타운등)
테이크아웃 열풍 : 맥주전문점 ‘BEAR TO GO’ , 커피점, 중국음식등
혈중 알코올 농도 표시(정상적인 알코올 분해능력을 지닌 70kg의 남성) - 두잔(한잔기준250㎖)이면0.05%,석잔0.06%,다섯잔0.1%이다.
Market Research
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Market Research
乘勝長驅 (승승장구) 하이네켄… 그리고 2002
하이네켄은 한국에 제품을 출시한 이후 별다른 PR활동 없이도 수입맥주의 넘버 1그룹에서 이탈되지 않았다. 특히 작년에는 100% 매출 신장을 기록하는 등 수입 맥주 시장에서 지속적으로 리더의 자리를 지켜왔다. 이는 하이네켄의 뛰어난 맛과 브랜드 이미지가 맥주 시장에서 줄곧 호평을 받아왔기 때문이다. 즉 하이네켄은 가격이 높아 가격대비 만족도에서는 조금 낮은 순위로 나올지라도 정통맥주 하이네켄이 갖는 안정적인 이미지만은 절대 손상되지 않았고 탄탄한 매출신장으로 이어져 왔다.
그러나 수입맥주 시장이 커져감에 따라 작년을 기점으로 하이네켄에게는 새로운 경쟁자가 속속 등장, 수입맥주 시장에 변화의 조짐이 나타나고 있다. 이러한 새로운 경쟁자들의 출현은 하이네켄에게 어떠한 영향을 미칠 것인가?
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- 라임을 넣어서 마시는 독특한 음용 방법
- 순한 맛과 라임향

참고 자료

없음