hite 하이트 맥주 전략 마케팅 발표

*정*

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최초 등록일: 2011.06.25
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하이트 맥주 매출 SWOT분석 STP분석 4P분석 등이 기재되어있습니다

본문내용

me
SWOT Analysis
SWOT analysis
Strength
암반 천연수 보유
최고 경영자의 마케팅 도입
최신 설비 도입
Weakness
유통력 열악
경쟁력 있는 제품 미 보유
Threat
진로의 맥주시장 진입
PLC 단축
당사의 M/S 계속 하락
Opportunity
맥주시장의 수요 증가
경쟁사의 페놀 사태
맥주의 가정용 시장 확대
*
me
STP Analysis
Segmentation
1.잠재 고객
라이프스타일적
특성
구매행동적
특성
인구통계학적
특성
연령 20~30대 남성
소득수준 월 200만원 이상의 직장인
특정 상품에 대한 상표 고집도가 높음
구매규모 월 10회 이상, 한번 마실 때 500밀리짜리
4병 이상
소비패턴의 변화 가정에서 마시는 경우보다
업소에서 마시는 비율이
7:3으로 증가
*
me
Targeting
28 %
Targeting
헤비 유저는 전체 유저 중
28 %를 차지하지만,
전체 맥주 소비량의 74 %를
소비하는 것으로 나타남.
월 10회 이상을 맥주 소비,
한번 소비 시,
500ml 4병 이상을 소비.
즉, 헤비 유저들이 광고의
핵심 목표 대상.

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