A+[마케팅]현대,기아 자동차 해외진출 마케팅 사례분석

소개글

1. 현대 자동차 해외진출 마케팅 사례분석

(1). 현대자동차 미국시장 진출 사례
1). 현대자동차의 미국 현지화 전략
1986년 캐나다 부르몽에 진출, 당시로서는 상당한 규모인 연간 10만 대 생산라인을 만들고도 판매 부진으로 철수하고, 와신상담 끝에 자신감을 회복한 현대자동차는 과감하게 미국 진출을 시도했다. 2002년 알라바마주 몽고메리시에 진출하여 설립한 현대자동차 알라바마 공장이 그 결정체다.
미국 알라바마 공장은 현대자동차의 아메리칸 드림이 집약된 곳이라고 할 수 있다. 미국 내 점유율 3%를 넘어서는 일도, 중형차 시장에서 선두그룹에 들고 이어 고급차 시장에까지 진추랗는 것도, 나아가 미래 세계 자동차 시장의 리더가 되는 것도, 알라바마 공장의 승패에 달려 있다고 해도 지나친 말이 아니다. 2010년까지 풀 라인업 보유를 목표로 하고 있고, 시간당 생산목표가 도요타 공장의 그것을 능가하도록 설계되었으며, 모든 공정에서 당대 최고급 기술과 설비를 적용한 이곳은 세계 자동차 전쟁을 맞이하는 현대자동차의 최대 승부처가 될 전망이다.
현대자동차 미국법인의 로버트 코스마이 사장은 한 인터뷰에서, 현대차의 가장 큰 강점은 열정적이고 신념에 찬 우수한 인재를 많이 보유하고 있다는 점이며, 정몽구 회장의 리더십과 직원들의 헌신이 합쳐서 오늘의 성과를 낳았다고 말했다. 현대자동차가 세계의 주목을 받는 이유는 헌신적인 인재들을 기반으로 한 최상의 리더십, 두 가지 조건이 맞아떨어지기 때문이다.

목차

1. 현대 자동차 해외진출 마케팅 사례분석

(1) 미국진출 사례분석
1). 현대자동차의 미국 현지화 전략
2). 미국시장 환경
3). 미국 진출 과정 및 투자 개요
4). 알라바마주 입지 동기
5). 미국 자동차시장 현황
6). 현대 자동차의 미국에서의 성공 및 요인
7). 결론

(2) 유럽진출 사례분석
1). 현대자동차 터키 체코 법인설립 및 인프라 구축
2). 현대 자동차의 유럽 시장에서의 성공요인
3). 현대자동차 -EU FTA에 따른 기대 효과
4). 현대차의 유럽시장 점유율 및 현황
5). 현대자동차의 서유럽 판매 현황

(3) 인도진출 사례분석
1). 현대자동차의 인도 진출
2). 인도 자동차 시장에 진출한 기업들의 진출현황
3). 현대자동차의 인도 시장에서의 성공
4). 현대자동차의 향후 과제

(4) 중국진출사례분석
1). 2001년 이후 중국자동차 시장의 현황
2). 현대기아차의 중국시장진출
3). 마케팅 전략
4). 성과
5). 중국시장의 시장의 특성과 인프라
6). 북경현대기아차의 보완점 및 앞으로의 과제



2. 기아자동차 해외진출 마케팅 사례분석

(1). 미국진출 사례분석
1). 세계 자동차 산업의 현황
2). 미국자동차 시장의 특성
3). 현대, 기아자동차의 경영전략
4). 현대, 기아 자동차의 마케팅 전략
5). 현대, 기아 자동차의 성과

(2) 유럽진출사례분석
1). 동유럽 시장 의 입지 요수 조건
2) 동유럽 수요조건
3) 슬로바키아 선정 과정
4) 기아차 슬로바키아 생산 공장 설립
5) 기아차 수출 현황
6) 유럽시장 판매량 급증의 요인

3. 국내 자동차의 수출시장과 비중

4. 미국 빅 3 자동차의 위기와 회생가능성

본문내용

1. 현대 자동차 해외진출 마케팅 사례분석

(1). 현대자동차 미국시장 진출 사례
1). 현대자동차의 미국 현지화 전략
1986년 캐나다 부르몽에 진출, 당시로서는 상당한 규모인 연간 10만 대 생산라인을 만들고도 판매 부진으로 철수하고, 와신상담 끝에 자신감을 회복한 현대자동차는 과감하게 미국 진출을 시도했다. 2002년 알라바마주 몽고메리시에 진출하여 설립한 현대자동차 알라바마 공장이 그 결정체다.
미국 알라바마 공장은 현대자동차의 아메리칸 드림이 집약된 곳이라고 할 수 있다. 미국 내 점유율 3%를 넘어서는 일도, 중형차 시장에서 선두그룹에 들고 이어 고급차 시장에까지 진추랗는 것도, 나아가 미래 세계 자동차 시장의 리더가 되는 것도, 알라바마 공장의 승패에 달려 있다고 해도 지나친 말이 아니다. 2010년까지 풀 라인업 보유를 목표로 하고 있고, 시간당 생산목표가 도요타 공장의 그것을 능가하도록 설계되었으며, 모든 공정에서 당대 최고급 기술과 설비를 적용한 이곳은 세계 자동차 전쟁을 맞이하는 현대자동차의 최대 승부처가 될 전망이다.
현대자동차 미국법인의 로버트 코스마이 사장은 한 인터뷰에서, 현대차의 가장 큰 강점은 열정적이고 신념에 찬 우수한 인재를 많이 보유하고 있다는 점이며, 정몽구 회장의 리더십과 직원들의 헌신이 합쳐서 오늘의 성과를 낳았다고 말했다. 현대자동차가 세계의 주목을 받는 이유는 헌신적인 인재들을 기반으로 한 최상의 리더십, 두 가지 조건이 맞아떨어지기 때문이다.

참고 자료

참고문헌
책
장박원(2005) 세계가 주목하는 현대자동차 왜 강한가?
디지털내일(2004), “현대자동차 글로벌 리더십”, Human&Books
진희정, 권용주(2006), “현대자동차의 힘, SONATA 세계를 누비다”
정구현(2009) 한국기업의 글로벌 경영 (p260~p263)
장박원 (2005) “세계가 주목하는 현대자동차 왜 강한가?”
누리미디어 (2003) “한국 자동차산업의 해외진출과 글로벌 경영전략”
모터스라인 (2001) “인도시장 강타한 현대차의 성공신화”
자동차경제 (2000) “규모의 경제와 자동차산업 구조조정”
논문
이장로,이재혁,이춘수(2006), “북경현대(BHMC) 생산과 구매에 관한 사례연구”
이동기 조영곤(2004), “현대자동차의 대중국 시장 현지화 전략”
서정욱(2004), “우리나라 자동차산업의 미국투자 입지동기 분석 -현대자동차 미 앨라배마 투자 사례를 중심으로-”, 한국경제지리학회지
박경신(2007), "한국자동차 산업의 경쟁우위와 경쟁력 제고 방안".
박경완(2006), “우리나라 자동차 업체의 미국시장 점유율 확대를 위한 전략 연구”: 현대자동 차와 기아자동차를 중심으로.
하영명, 차태훈 (2001) “현대 자동차 그리고 인도... , 한국외국어대학 상경 대학 경영