광고의 표현방식, 광고의 표현방식의 분류

소개글

광고의 표현방식, 광고의 표현방식의 분류

목차

1. 광고의 표현방식
2. 광고의 표현방식의 분류

본문내용

1. 광고의 표현방식

광고제작은 한마디로 “How to say?"라고 표현되고 있다.
광고전략에서 추출된 “What"을 어떻게 표현할 것인가의 문제이며
이 어떻게 표현할 것인가는 소비자를 어떻게 효과적으로 설득시킬 것인가에
결부되는 중요한 요소이며 이것이 바로 광고의 표현방식이 되는 것이다.

2. 광고의 표현방식의 분류

●수사적인 분류
글의 뜻을 보다 효과적으로 전달하기 위한 문장 표현의 기교.

●표현내용에 따른 분류
(1)해설형(Commentator)

(2)증언형(Testimonial)

(3)전문가형(Professional)

(4)일상생활형(Slice of Life)

(5)실증형(Demonstration Type)

(6)감각형(Sensitivity)

(7)유명인형(Talent)

(8)허구형(Fiction)

(9)만화형(Cartoon & Animation)

(10)유머형(Humor)

(11)비교형(Comparison)

●관여도에 따른 분류
저관여 상황 혹은 고관여 상황에서의 적절한 표현

●매체의 특성에 따른 분류
각각의 매체가 가지고 있는 특성에 따른 표현방식
●수사적인 분류

직접표현광고(직유)
직접표현광고는 말 그대로 제품이 지닌 특징적 정보내용을 그대로 솔직하게 전달하는 형식으로, 이성적이고 직선적인 표현에 때때로 효과적일 수 있다.
소비자에게 친근하게 느껴질 수 있는 극단적인 사실표현, 즉 아무런 멘트 없이 제품을 보이기만 하기도 한다.
사실적 형식의 표현은 주목률을 높이기 위해 자신에 찬 표현, 권유형 표현, 그리고 명령조의 표현 등 다양하며 경우에 따라서 다소 위압적인 메시지가 섞이기도 한다.

참고 자료

없음