[광고학]미래에셋생명 극장광고 소개, KB금융그룹 ‘하늘같은 든든함, 아버지’ 인터넷 광고

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 미래에셋생명 극장광고 소개
2. 지각적 추론과 미래에셋생명 극장광고
3. 미래에셋생명 극장광고가 내게 미친 영향 (브랜드에 대한 태도와 행동 위주)

Ⅲ. 결론 (느낀 점)
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Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. KB금융그룹 ‘하늘같은 든든함, 아버지’ 인터넷 광고
2. 감성적 소구 표현 기법을 통해 본 KB금융그룹 인터넷 광고
3. KB금융그룹 ‘하늘같은 든든함, 아버지’ 인터넷 광고가 내게 미친 영향

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
기업의 효과적인 운영을 위해서는 다양한 기능들이 충족되어야 하지만 그중에서도 이익추구라는 기업의 본질적인 목적을 실현함에 있어 광고는 매우 중요한 영향을 미치는 요소임에 틀림없다. 현대사회에 접어들면서 정보통신기술이 발전함에 따라 광고를 위한 다양한 매체들이 새롭게 등장하고 있으며, 광고의 영향력은 지속적으로 강화되고 있다. 이러한 광고에 대한 이해도를 증진함에 있어 실제 현대사회에서 많은 사람들의 머릿속에 각인된 이른바 ‘영향력 있는 광고’에 대해 분석하고 이를 이론적으로 검토해보는 것은 매우 큰 도움이 된다.

따라서 이번 과제물에서는 영화관에 방문한 소비자들에게 말없이 춤추는 할아버지, 할머니를 연상시키는 미래에셋생명 극장광고에 대해 자세히 살펴보고자 한다. 이를 바탕으로 미래에셋생명 극장광고가 해당 브랜드에 대한 나의 태도와 행동에 어떠한 영향을 미쳤는지에 대해 이론적으로 분석해보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론
1. 미래에셋생명 극장광고 소개
1) 극장광고의 특징
광고는 매체에 따라 방송 광고, 인쇄 광고, 뉴미디어 광고, 옥외 광고, 우편물 광고, 구매시점 광고 등으로 분류되어 진다. 이번 과제물의 주요 소재로 다루고자 하는 미래에셋생명 광고는 극장광고로서 큰 범주 상으로는 방송 광고에 해당할 수 있다.

<중 략>

Ⅰ. 서론
21세기 우리는 광고의 시대에 살아가고 있다. 정보통신기술의 발전이 광고에 미친 가장 큰 영향은 매체의 다양화이다. 이제 광고는 온라인이라는 새로운 매체에 적합한 형태로 발전해나가고 있으며, 기존의 광고의 한계를 극복해나가고 있다. 현재 대부분의 기업들은 소비자들에게 강렬한 인상을 남길 수 있는 광고를 제작하기 위해 노력하고 있다. 이를 위해서는 광고의 메인 메시지를 선정하고 그것을 가장 효과적으로 표현할 수 있는 광고매체를 선정해야 한다.

이후에는 광고의 표현 전략을 수립해야 하는데 이는 이성적 소구와 감성적 소구로 구분되어 진다.과거에는 광고매체의 한계로 인해 짧은 시간 소비자들을 사로잡기 위해 제품 및 서비스의 효과를 극대화하는 이성적 소구 표현 기법이 광고의 주류를 이루었다.

참고 자료

유튜브, 미래에셋생명 극장광고 (남, 여)
https://www.youtube.com/watch?v=y7YZD_jgCg0&list=PLHw620V8pYcpHvzKaZ5ll0U8blxApLCiv&index=4
https://www.youtube.com/watch?v=EeFF1NQcfWo&index=5&list=PLHw620V8pYcpHvzKaZ5ll0U8blxApLCiv
미래에셋생명 홈페이지 (http://life.miraeasset.com/html/body.jsp)
교안 1주차, ‘매체에 따른 분류’
교안 7주차, ‘지각적 추론’
교안 1주차, 광고 매체에 따른 분류
교안 4주차, 광고 표현 전략
유튜브, 하늘같은 든든함, 아버지_몰래카메라편 by KB금융그룹
(https://www.youtube.com/watch?v=9-VkbFe2U3U)