브랜드 자산이란?

소개글

브렌드 자산의 정의와 형성과정 브렌드 아이덴티티의 정의와 브랜드 포지셔닝

목차

1. 브랜드자산(Brand equity)
2. 브랜드아이덴티티(Brand Identity; BI)의 수립
3. 브랜드 Identity의 실행(Brand Positioning)

본문내용

▶ 브랜드자산이란?
어떤 제품이나 서비스가 브랜드를 가졌기 때문에 발생된 바람직한 마케팅 효과(상표애호도, 시장점유율 또는 수익)를 의미하며 브랜드자산은 고객의 브랜드인지도(brand awareness)와 브랜드연상(brand association)으로부터 형성된다.
- 고객의 관점 : 브랜드를 부착함으로써 고객의 선호도 증가
- 기업의 관점 : 브랜드를 부착함으로써 이익의 증가
▶ 강력한 브랜드 자산을 형성하기 위해서는 먼저 소비자에게 브랜드를 인지시키고, 경쟁상표보다 호의적이고, 강력하며, 독특한 연상을 갖도록 해야 한다.
Ex) "침대는 가구가 아닙니다. 침대는 과학입니다."는 광고를 통해 에이스 침대는 침대시장에서 강력한 브랜드 자산을 구축, 높은 시장 점유율과 수익을 유지할 수 있었다.

참고 자료

없음