대중매체 광고와사회

소개글

광고와사회의 요약정리하였습니다.

목차

광고의 종류
상업광고
비상업광고
광고의 기능
광고의 사회적 기능
광고의 마케팅적 기능
광고의 경제적 기능
광고의 문화적 기능
인터넷 시대의 광고

본문내용

마케팅의 목적 : 욕구나 기호 , 목표를 충족시켜줄수있는 교환을 창출 하는데 바탕 , 효용가치를 알림으로써 구매 욕구 자극
소비자의 제품이나 브랜드에 대한 기억 접근성 높이는 기능
기억접근성을 높이기 위한 방안 : 반복적인 광고노출 , 가외요인고려 (재품 가격이 비싸거나 , 품절이 되었을 경우 다른 브랜듸의 제품을 구매)
풀(pull)전략 : 최종 구매자인 소비자들을 브랜드 애호도를 높이기 위한수단. 광고등을 통한 촉진활동으로 소비자들을 끌여들이는것

광고는 대인채널이 아닌 대중매체를 통한 커뮤니케이션 바탕
대중매체가 갖는 영향력 = 오락,정보 채널로서 역할, 사회화 과정에서 주요한 하나의 사회제도
정보채널을 분류하는 학자의 차이에따른 분류 : 올샤브시키, 아렌스 , 박찬수 등.
광고는 올바른 정보를 제공하지 않을경우 사회적 역기능 초래




3. 인터넷 사대의 광고
디지털 기술의 발달 새로운 광고 매체들의 등장
인터넷 광고의 시장 및 규모
04년 - 3,927억 / 05년 - 5,669억 40%증가
05년도 전체 광고비의 약 8%
인터넷 광고의 유형
배너 광고, 배너와 유사한 버튼 광고, 스폰서십 광고, 틈새형 광고,
분류광고 등
인터넷 광고 특징 vs 일반광고 특징
라, 구매에까지 이르는 위계적 효과 단계를 측정 가능
인터넷의 상호 작용적 특성을 반영한 쌍방향성
효율적인 마케팅을 위해 통합 마케팅 커뮤니케이션의 하나로 활용

참고 자료

없음