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최초 등록일
2018.05.28
최종 저작일
2018.05
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목차

1. 서론 - 논문소개
2. 본론 – Pollay와 Holbrrok의 논쟁내용
3. 결론
4. 아젠다

본문내용

홀브룩은 전체적으로 봤을 때
폴레이가 광고가 대중문화의 저급한 공통 분모에만 호소하려 한다는 “저급 문화 비판”
광고가 도덕적으로 유해한 가치를 주입한다는 “유해한 가치 비판”
나약한 감정 즉 슬픔, 두려움, 역겨움 같은 감정에 호소하려 한다는 “감정 약화” 로 폴레이의 관점을 정리
이같은 견해를 내 놓을 수 있었던 폴레이의 시각을 분석
이 시각에 따라 홀브룩은 광고가 대중들에게, 사회적 가치를 조작하며, 감정에 의지한다고 생각하는 폴레이의 광고를 보는 시각을 발견 그리고 이같은 시각은 광고를 단일 주의로 보는 견해 에서 출발했다고 보는 거죠.
자! 이제 홀브룩은 그의 주장의 가장 뿌리인 단일주의 시각 부터 조목조목 반박에 나섭니다.

<중 략>

홀브룩은 광고에 대한 폴레이의 가정 대해 분석

폴레이는 광고가 매체, 광고 대행사, 마케팅 전략가들에 의해 특정 목적을 위해 중앙 집중적 계획 하에 움직인다는 근거를 들며 광고가 집합적이고 전체 세력으로 작용

이에 홀브룩은 이 주장에 대한 근거에 대해 반박

참고 자료

없음

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