스타벅스의 마케팅 전략

최초 등록일
2010.05.05
최종 저작일
2010.05
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스타벅스 마케팅 전략에 대해 파워포인트임에도 불구하고 자세한 소개

-스타벅스에 대한 소개, 산업구조 분석, SWOT분석, 마케팅 전략

목차

선정동기
스타벅스란?
산업구조분석
SWOT 분석
4P 분석
마케팅 전략
결론

본문내용

Superstar_
18세~32세 남녀가 선호하는 커피전문점 1위
- 커피문화를 선도하는 스타벅스가 대세!
01. 선정동기`
한국 진출 10주년을 맞은 스타벅스는 최근 초창기에 비해 맛은 떨어지고, 값은 올랐다는 평에도 불구하고 5분 거리에 서내 개의 매장이 있어 그냥 지나치기 힘들다는 `5분 마케팅`과 지속적으로 펼쳐온 `이미지 마케팅` 등으로 현재 치열한 각축전을 벌이고 있는 에스프레소 커피시장에서도 굳건하게 1위를 지켜냈다는 평가다.
2009년 10월 13일 아이뉴스
Marketing Strategy & Competetion Structure
스타벅스란?
02. 스타벅스란?
허먼 멜빌의 소설
<모비 딕(백경)>에 나오는
커피 잘 마시는 일등항해사
‘스타벅’에서 유래
당시 유일한 교통수단이던
뱃길의 무사항해를 기원하며
목선 뱃머리에 인어상,
‘사이렌’을 조각한 것에 착안
커피를 운반하면서



고객과 사회중심의 마케팅
- 일반적인 분류상 체험마케팅의 하위개념으로 브랜드마케팅에 있어서 중시되고 있는 기법
- 물직적인 자극뿐만 아니라 한 걸음 더 나아가서 소비자의 마음을 상대로 하는 감각정보를 통해 소비자의 감성 욕구에 부응하자는 것이다. 인간이 다섯가지 감각 (시각, 청각, 미각, 후각 촉각)에 기초하여 정보를 받아들인다는 점을 핵심으로 하여 이러한 감성적 측면을 강조한 혹은 감성적 측면에 소구하는 마케팅이라 볼 수 있다.
- 소비자의 감성에 어울리는, 혹은 그들의 감성이 좋아하는 자극이나 정보를 통해 제품에 대한 호의적인 감정 반응을 일으키고 소비 경험을 즐겁게 해줌으로써 소비자를 감동시켜 브랜드 로열티를 높여가는 것이다.
07. 마케팅전략
- 21세기 새로운 마케팅 패러다임인 감성마케팅으로 성공한 대표적인 기업
한국 시장과 한국인의 정서에 맞는 적절한 프로모션 전개로 인해 좋은 반응
‘스타벅스는 단지 커피만 파는 장소가

참고 자료

없음

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