4Pmix전략 피자헛

소개글

피자헛을 대상으로 한 4Pmix전략 외 여러가지 전략소개

목차

피자헛 4P믹스전략
Ⅰ. 서론
1. 피자헛이란
2. 피자헛 연혁 & 시장환경

Ⅱ. 본론
1. 코코넛 쉬림프 피자소개
2. 코코넛 쉬림프 피자 SWOT 분석
3. 코코넛 쉬림프 피자 STP 분석
4. 코코넛 쉬림프 피자 4P Mix 전략

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

피자헛(Pizza Hut)은
피자와 파스타 종류들을 주로 가정으로 배달하는 서비스를 통해 판매하는 전세계 최대의 피자 프랜차이즈
100여개국 이상에 피자헛 점포를 두고 있음
피자헛은 1958년 미국 캔자스 주에서 프랑크와 댄 니 형제에 의해 작은 점포를 여는 것부터 시작
대한민국에서는 1985년 이태원에서 첫 점포를 연 후, 2004년, 300번째 점포를 개설
피자헛의 `헛`(Hut)은 오두막(Hut)이라는 뜻으로
즉 `피자 오두막`이라는 뜻
피자헛 연혁
2008.09 KSCI 2008년 고객 만족도 1위 (KMAC선정 피자 전문점 부문, 7회째 수상)
2008.03 한국능률협회 컨설팅 한국 산업의 브랜드 파워(K-BPI)피자 부문 9년 연속 1위
2007.01 전국 336개 매장 운영중
2005.11 피자헛당 서현적(10호점) 개점
2005.10 한국능률협회 컨설팅 한국 산업의 고객만족도 (KCSI) 피자부문 5년 연속 1위
2004.01 300호점(피자헛 플러스 롯데월드 아이스링크점)피자헛 플러스 4호점 개점
2003.05 조선일보, 미시건대, 한국생산성 본주 주관 국가고객만족도 조사 (NCSI) 1위
2001.02 200호점(부산 지오점) 개점
1999.01 콜센터 설립 및 서울 수도권 지역 원 넘버 사용 (1588-5588)
1996.04 100호점 (안산점) 개점
1996.11 고객 상담실 운영
1992.01 93대전엑스포공식 피자 공급업체로 선정
1992.04 배달, 포장 판매 전문점 델코(Delco) 매장 도입
1987.03 88 서울 올림픽 공식 피자 공급업체로 선정
1987.10 동산식품(주)에서 한국 피자헛(주) 합작회사로 법인 변경
1985.02 한국 피자헛 1호점 이태원에 개설
1979 1985 1986-88 1990 1995 1998 1999 2001
활성화 단계
86,88 올림픽 특수
급성장 단계
한국경제 규모의 성장 시기
정체기
IMF 경제 위기
Brand위주 성장단계
경기 회복 및 소비 수준 향상
Quick Service Rastaurant의 성장 시기(1980년대)
(롯데리아, 맥도날드, KFC, 버거킹, 파파이스)
2001년 12월 : 1,400개 업소의 경쟁
Family Rastaurant의 성장 시기(1990년대)
(TGI Fridays, Benigans)
Pizza Hut : 1985년 이후 꾸준한 성장
도입 단계
패스트 푸드 개점
[1979-2001 외식산업 Trend 변화]
피자헛 시장환경
Pizza 시장의 절대 강자 : Pizza Hut
매장수
매출액(억원)
단연 앞서 나가는 피자헛
(피자헛(No.1) vs 도미노피자(Delivery) vs 미스터피자(토종) vs 피자전문점간의 치열한 경쟁)
피자헛 시장환경
우리가 분석해볼 제품 - 코코넛 쉬림프 피자
코코넛 쉬림프 피자 SWOT 분석

참고 자료

http://www.pizzahut.co.kr
http://www.dominos.co.kr
http://www.mrpizza.co.kr
http://www.naver.com
http://kr.yahoo.com
http://dart.fss.or.kr
http://www.nso.go.kr
http://www.yum.com
http://monthly.foodbank.co.kr
위키백과사전
제일기획 2001 ACR 자료
외식산업 연구소
제 23회 제일기획 Brand Equity 강화를 위한 광고 캠페인 전략 기획서