TV광고의 동종제품광고의 비교분석

소개글

서울우유와 파스퇴르사의 TV광고를 광고영상학적으로 분석하고 마케팅과 밀접한관계등을 조사해본다

목차

1.시장분석
2.광고분석
3.제품분석
4. 소비자분석

본문내용

1.시장분석
*시장규모- 전체 우유시장규모 1조 7500억원, 장기불황과 원유가 상승, 우유가격 인상 등 으로 작년대비 2.6%하락 하지만 가공우유를 제외한 흰 우유와 기능성 우유는 2.3%, 5~10%증가추세 특히 기능성우유는 전체 시장의 30%를차지함

*경쟁분석- 우유시장 3대경쟁업계의 서울우유, 매일유업, 남양유업
서울우유: 서울우유는 1937년 창업이래 유가공시장의 1위를 독점하고 있으며 현재 전체 시장의 50%를 점유하고 있는 리딩브랜드로써 위치를 고수하고 있다.
매일유업: 매일유업은 선두브랜드를 쫓아 경쟁적인 발전을 하고있으며 "ESL"이라는 첨단 무균화공정을 국내에 처음으로 도입하여 많은 홍보와 차별화를 두고있다.
남양유업: 남양유업은 “GT“공법을 특허 출원하면서 가시적인 소비확대를 이뤄냈고 타사보 다 다소 약한 브랜드 인지도에 노력중이다.
파스퇴르: 1987년이라는 짧은 역사에도 불구하고 저온살균방식과 로히트공법으로 국내유 일이라는 자부심으로 제품의 웰빙시대에 맞쳐 기능성을 강조하고 점점 그 추세 가 늘어가고있다 하지만 브랜드 인지도가 부족하다.
*자사분석
파스퇴르: 장점- 초 고온멸균방식으로 유익한 균까지 박멸하던 공법을 고수하는 타사의 제 품과 차별화를 두어 유익한 균을 살리는 저온처리 공법으로 살아있는 우 유를 생산해 하고있다.

참고 자료

없음