불고기 브라더스 중국 진출 방안

소개글

국내외식업체인 `불고기브라더스`의 중국 시장 진출 방안 입니다.
요식업 분야의 해외마케팅 전략에 대한 내용을 포함 하고 있으며,
지역학적으로 중국시장에 대한 분석도 포함 되어 있습니다.
국제마케팅 수업시간에 A+와 앙코르 발표한 레포트 입니다.

목차

Intro
-중국의 외식시장, 국내 업체 진출 현황 및 실패원인

STP

4P
Keegan model에의한 pricing 등
+ 중국시장을 위한 GRM

기대효과

본문내용

Keegan’s model

- Product extension
communication adaptation
표준화된 제품으로
현지상황에 맞는
커뮤니케이션 방법 추구



(중략)


브랜드 홍보전략
한국 정부가 인정하는 고급 음식 지정업소 추진
(정통성을 중요시하는 중국인들!!)
형제메뉴 수익금의 2%를 중국 정부를 통해 고아원에 기부
(중국인의 자존심을 건드리지 않고 정부를 통한 기여로
중국인과 함께 하는 한국 브랜드라는 이미지를 강조,
사회적 통합 노력)
구전효과
회사원들 명함 이용, 추첨
회사를 대상으로 직접적인 마케팅 전략 구사
 회식장소의 명소로 이미지 부각

참고 자료

없음